科技赋能传统文化 美图公司以影像数字化讲好中国故事

“‘文化和自然遗产日’那天圆明园免费开放，不但天气很好，还特别有意义。”刚刚过去的周六，在一家美术出版社工作的网友“包子”，与朋友身着唐装风格的衣服，在圆明园公园拍了不少漂亮的照片。她说，美图秀秀目前正在热推的“中国潮色”滤镜，跟当天的环境和服装特别配，用上它，大家就可以轻轻松松“一键拍大片”了。

“包子”所说的“中国潮色”，是美图秀秀从中国传统色彩和文化精华中汲取灵感，制作推出的系列滤镜。“中国潮色”系列滤镜以颜色为触点，溯源传承数千年的东方美学，展示中华传统文化的魅力，以“国潮”文化引发用户的情感共鸣。

据了解，2021年8月上线的“中国潮色”第一期，推出了朱砂红、藤枝黄、墨油绿、青花蓝、烟雨灰、暮檐褐、黛子粉、落暖橘等滤镜，此外，还以潮色滤镜为主体，结合胶片、波点等元素，打造了一系列“美图配方”;与起承文化的“万家花火”剪纸形象合作，推出剪纸系列主题素材。这些将中国传统色彩、元素与拍摄场景相结合的滤镜和配方，满足了用户日常自拍、旅行、美食等类型的影像美化需求，在带来高效、便捷、个性化体验的同时，也引领年轻人关注自己的文化，进一步了解“美图”背后的故事。

很多像“包子”这样的美图“重度用户”，会在论坛和社交网站上分享自己的使用攻略，教大家如何利用“潮色滤镜”制作出更美的照片。而在这一过程中，“齿犀微露朱砂唇，手荑缓转青葱指”的古代女子生活、“眼观秋色千万里，手把黄花三两枝”的文人秋思等，也经由场景和颜色为网友所了解、感知。

“中国潮色”第二期则携手敦煌博物馆推出“中国潮色·敦煌美学”联名系列主题，融合运用AIGC、AR等技术，以更具深度和创意的内容探寻千古敦煌的颜彩神韵，让隽永的色彩再掀关注热潮。

据美图秀秀相关项目负责人介绍，“中国潮色·敦煌美学”今年3月上线了首个主题篇章——以敦煌“仙女飞天”壁画为线索的“飞天乐舞”，以红色为主色调，推出飞天颜彩画报、灵动飞天环绕美图配方等，并衍生出带有细眉、花钿等传统中式妆容元素的云纹妆和飞天妆产品。近日，美图秀秀又以敦煌祥瑞神兽为灵感，推出了全新篇章“敦煌瑞兽”，以蓝色为主色调，包括以遇见神鹿影像为主题的美图配方、带有瑞兽设计的文字贴纸素材、结合AI修图技术的“敦煌AI动漫”创新玩法等，很受用户欢迎。

“‘敦煌瑞兽’的主题蓝色取材自“色相如天”的青金石，蓝色是敦煌艺术作品中广泛应用的经典色彩，敦煌石窟是青金石颜料应用时间最长、用量最多的地点之一。同时，我们从寓意善良、守护、相思、赐福的敦煌瑞兽中汲取灵感，挖掘敦煌彩绘中通过神兽祈求福祉的文化内涵，结合九色鹿、青鸟、翼马、守宝龙四大神兽的形象元素进行设计，呈现了东方美学对美好生活的无尽遐想。”该负责人表示，选择了“打敦煌牌”，是站在巨人的肩膀上前进，希望用数字科技的方式和年轻人更青睐的模式，参与到对敦煌文化的创新和传承中来，让这一代表性的中国文化符号获得更广泛的关注，让中华之美在更多新领域焕发光彩。

近年来“国潮国风”的盛行，映射出中国力量的崛起和中国文化的日益复兴。在全面推进中华民族伟大复兴的大背景下，持续思考如何更好地传承和传播中国文化、助力坚定文化自信，是包括企业在内的社会各界的责任。

作为国内第一家开启中国传统文化数字传播系统工程的企业，美图公司大力推动影像科技创新，重视发掘弘扬中华优秀传统文化的永恒魅力和当代价值，将传统文化中的色彩、纹样、妆容等融入现代元素并进行数字化呈现。近年来，该公司陆续推出了一系列以影像数字化方式演绎“国风国潮”的传统文化项目，除了“中国潮色”，还有美图秀秀以中国传统纹样为切入点打造的“国潮纹样”，美颜相机包括二十四节气系列妆容、草本系列妆容、敦煌文化系列妆容等在内的“东方潮妆”，美图秀秀结合中国景色景观与现代科技影像推出的“四季中国色”，等等。这些项目在诠释中国美学、引领时尚潮流、丰富记录中国故事的场景和手段的同时，也着力引导使用者了解其中蕴含的文化讯息，让人们能够以更强大的自信心、更扎实的知识储备，更有力度地去传承和传播中国文化。

数据显示，截至目前，中国潮色配方使用量达1.7亿次，国潮纹样素材使用量达到1.3亿次。东方潮妆相关素材使用量达1.2亿次。业内人士认为，美图公司成功探索的背后，是对受众尤其是年轻群体需求的精准把握。譬如，几乎每种“中国潮色”都有自己独特的场景指向与情绪指向，契合了年轻人喜爱用影像表达自己生活与情绪的习惯;在与年轻用户关联更加紧密的时尚领域、视频领域发力，通过与明星艺人、一线摄影师以及知名品牌机构合作宣推，不断打造传播爆点，扩大项目影响力。

中国文联副主席潘鲁生曾表示，数字化为传统文化赋予了新时空，数字经济下，消费者也是新产品的“合伙人”。专家指出，企业在以数字科技助推中华优秀传统文化传承和传播的过程中，除了创新表现形式和内容创作、提高产品的曝光度，还应该通过多种渠道让公众深度参与进来。美图秀秀“国潮纹样”联合近百位知名艺术家，围绕四大传统纹样创作了百余套纹样作品，还与多位非遗大师以及中国邮政、希望小学、儿童书画机构等开展共创共绘、邮票定制、作品大赛、教育教学等多维度合作;组织中央美术学院、四川美术学院等院校机构的学生以数字艺术形式开展国风美学内容创作，其作品可直达美图公司旗下各应用，被用户体验和分享。这些项目激发了参与者的兴趣，使得传统文化在学习和创作中实现了更好的传承，真正地“活起来”。