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一点资讯
2020-08-29 20:41
前言：浸入式戏剧《不眠之夜》上海版在今年8月迎来了第1000场纪念演出。作为一部开创全新演绎形式的先锋之作，以及一部在上海长期驻演的戏剧项目而言，这无疑是一个空前的数字。
"假如真的存在另一个世界，你，愿意加入我们吗?"……这，是近日《不眠之夜》上海版在抖音上发出的邀请。
8月27日，由上海文广演艺集团(SMG Live)和英国浸入式戏剧先锋Punchdrunk联合打造的巅峰巨作——浸入式戏剧《不眠之夜》上海版，迎来了第1000场演出。值此千场纪念之际，SMG Live精心策划了一系列线上线下活动，并与抖音跨界牵手，通过打造「抖音戏剧月」，与屏幕前超过【8.3万】观众共同迎接跨1000场纪念的高潮。
图："另一个世界"抖音直播现场
©Sleep No More/Photo by Mathieu Rabary
一座城，一部戏，一千个不眠之夜
自6月3日复演，以《不眠之夜》上海版为代表的剧目引领着国内演出市场不断"回温"。作为Sleep No More在亚洲的唯一版本，《不眠之夜》驻演已超三年，却仍旧保持了极高的口碑和热度——平均票房上座率高达96%、复购率超30%，为超过33万观众演绎了近1000个"不眠之夜"。
"一部作品好不好，观众是最好的'质检员'"。《不眠之夜》上海版开演至今，凭借高水准的表演和电影级的场景细节，掀起了国内浸入式戏剧热潮，吸引众多文化名流及明星偶像前来打卡，更积累了无数"铁杆粉丝"，有观众表示早已"刷剧"超过300次。《不眠之夜》无疑是成功的"破墙者"。叫好又叫座背后，《不眠之夜》仍在探索戏剧IP的破圈营销。
图："另一个世界"抖音直播现场
©Sleep No More/Photo by Mathieu Rabary
此次为纪念上海版第1000场演出，《不眠之夜》原班创作团队打造一场极富美学意境的"沉浸式"线上卡巴莱派对，在抖音平台与千万观众见面。8月26日晚，SMGLive抖音账号直播在线观众人数超【8.3万】，#麦金侬秘密档案#微博线上话题讨论数【87万】。高品质的直播内容让观众惊呼："简直像在看一场电影!"
从本周开始，麦金侬酒店前厅换上崭新的装饰向观众传达千场纪念的特别主题，观众们可以在日历铺满的墙面找到专属于他们和《不眠之夜》的纪念日。同时剧院空间二楼的曼德雷酒吧，将有1000场的限定酒单供应至九月底。剧场更是为在"1000夜"造访的观众准备了惊喜伴手礼以及特别嘉宾表演，以回馈新老"住客"们的到来。
图：北京西路麦金侬酒店门外换上了千场纪念"新装"
©Sleep No More
打破剧院的"墙" 戏剧艺术浸入云端
SMG Live上海文广演艺集团持续探索戏剧的品牌化、数字化战略。2019年，《不眠之夜》上海版相继推出夏日战役"秘密生长"、秋冬战役"Meet Me Again"，进一步探索戏剧IP的品牌化营销之路。
今年4月，《不眠之夜》上海团队推出"白日梦沙龙"系列直播，通过5场精心编排的卡巴莱节目，在演出停摆期间与观众再次对话，迈出了拥抱线上化第一步;6月13日，《不眠之夜》上海版跨界联手天猫"超级发布会"，开启沉浸式带货新模式，直播在线互动量达到384万，微博话题阅读量达1.8亿，实现了商业品牌和艺术演出双赢，打破大众对于直播带货场景认知的天花板，再次让行业者和观众眼前一亮。
图："白日梦沙龙"直播花絮
©Sleep No More
不同于传统"照搬线下"的内容，《不眠之夜》上海版依托英国Puchdrunk先锋创作理念和国内团队顶尖的制作水平，坚持每次特别活动都以精心编排的全新原创内容与观众见面。这是戏剧与影像的当代美学在流媒体平台上的碰撞和尝试，是继《不眠之夜》打破第四堵墙之后，又一次迎来的"新生"。
图：麦金侬酒店2019跨年"浸入式派对"
©Sleep No More
《不眠之夜》生于戏剧，又不止于戏剧。此前《不眠之夜》上海版所在的剧场麦金侬酒店曾陆续推出各类"浸入式"娱乐活动，如万圣节主题夜会"COVEN"、浸入式卡拉OK"摇滚巨星"、浸入式派对"仲夏夜之梦"等，一度成为沪上潮流青年夜生活的传奇之地——"在麦金侬酒店的每一场特别活动，都是只会在这一天，只会有这一次。"
戏剧品牌数字化探索 让更多人"爱上现场"
《不眠之夜》上海版举办"千场纪念"系列活动之际，SMG Live上海文广演艺集团携手抖音平台推出《不眠之夜》线上战役——"另一个世界"。传统线下演艺积极拥抱"互联网+"新模式，倾力升级沉浸式观演体验，用开放创新的姿态对话当下的环境，持续深挖戏剧品牌化、数字化的创新探索。
之所以选择将本次特别活动搬到线上，是SMG Live数字化战略赋能现场演出的加速变革。正如《不眠之夜》的品牌标语"浸入真实的梦境"，戏剧作品本身的使命便是把造梦的能力还给观众。通过和抖音跨界打造"抖音戏剧月"，把"梦境"辐射到剧场之外，与线上超过4亿观众对话。这是SMG Live对于公共空间重塑的新的尝试，电影质感的直播效果最大程度地在线上还原沉浸式戏剧的现场魅力，传达《不眠之夜》一贯的美学风格，让更多观众通过互联网感受到先锋戏剧的魅力，从而爱上现场。