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2020-04-28 08:39
4月23日，腾讯音乐娱乐集团(以下简称“TME”)召开长音频战略发布会，首次对外发布长音频战略，并推出酷我音乐旗下长音频新品牌“酷我畅听”。众所周知，腾讯音乐娱乐集团深耕在线音乐娱乐服务多年，已构建起多元化的内容服务体系。此次宣布进入长音频赛道，是其在内容版图上的又一次长期布局，将继续发挥腾讯音乐娱乐集团在声音领域的核心优势和价值。
长音频市场格局争夺赛终局未定
当前来看，用户在互联网上获取的信息，主要是图文、音频和视频三种形式。在注意力稀缺的时代，获取图文信息需要集中注意力，而过于分散注意力吸收的短视频，又承载不了太多有效内容。长音频则恰好是二者的有效补充。在用户开车、通勤、运动等伴随性生活场景中，音频形式更方便用户实现内容获取。
中国长音频赛道已走过快十年。十年来，行业玩家围绕着内容、版权、流量不断跑马圈地，如今，又迎来酷我畅听的入局。
首先，当下的时机很巧妙。从市场培育度来看，当前的长音频平台已成为“知识+娱乐”的综合体，更是用户碎片化时间内的数据化生活载体。而从市场空间来看，在图文已经过载、短视频流量红利见顶的今天，长音频依然高速增长，具有极大可挖掘潜力。来自艾媒咨询的研究显示，预计2020年在线音频行业用户规模将达到5.42亿，年复合增长率保持在两位数。
其次，在模式上，虽然许多头部平台都采用了以PGC为主的付费形式，但内容版权始终是各家竞争的有限核心资源。而酷我畅听依托腾讯音乐娱乐集团，一方面可以直接就阅文等合作伙伴的版权内容进行开发，另一方面作为TME旗下拓展长音频业务的先锋，酷我音乐在用户和生态方面已经有了足够的积累。
最后，虽然长音频领域格局已分，头部平台均以小步快跑到精细化运营阶段，不断在夯实自己的内容和版权体系，但酷我畅听以腾讯音乐娱乐集团作为依托，随着它的入局，市场布局将再次产生变数。而优质内容的持续生产、版权和IP持续运营能力、分发能力及全渠道商业化能力将决定行业地位。
TME
艾媒咨询做过的一份用户调研显示，超过50%的用户在选择一个长音频平台时，更看重平台内容的丰富度。酷我音乐推出的“百亿声机”计划，正是抓住了这一点，其内容制作依靠PGC和UGC双向动力驱动，构建了多元化、全品类的内容体系，全面覆盖了音频人群的需求。
PGC内容上，TME一手靠外部合作IP，一手靠自制IP。全面覆盖有声书、广播剧、评书、儿童、二次元、情感、明星等品类。
外部合作IP上，遵循“尊重原著就是最好的改编”，寻找明星和CV优质声音，重点孵化爆款有声书、广播剧产品，目前已打通阅文集团全线内容，阅文将授权TME把阅文平台上的文学作品制作为长音频有声读物，双方可以在各自平台上向全球发行这些有声作品。
截至酷我畅听品牌推出前，吸引入驻平台的新生主播超过10000位，2019年底，酷我音乐独家签约情感品类标志性人气主播“程一”，联合打造的独家栏目包括心灵诊疗、音乐日记等全新内容。全网王牌治愈主播蕊希也在与酷我音乐打造独家全时段情感治愈电台。作为温情婉约主播《蕊希电台》全网播放量超60亿。
在自制IP上，通过酷我音乐生态下的明星资源、粉丝运营等核心能力，打造精品内容，饭圈新玩法、提升品牌新价值，已有超级IP包括《榜样阅读》、《我和我的家乡》、《国宝的奇妙之旅》等。其中，有声阅读IP《榜样阅读》目前已吸引数十名明星参与，节目总收听量高达数十亿，自制的《国宝的奇妙之旅》等多个有声节目，也在短时间内实现了精准用户聚集，打响平台在长音频领域的品牌效应。
此外，酷我音乐则推出了“百亿资金+资源扶持”的长期计划，鼓励创作者持续产出，而且简化变现和激励方式，让创作者快速获得收益。同时，将集中酷我音乐平台的上亿流量，在酷我音乐APP、客户端、网页版同步倾斜,利用全站资源对优质内容进行分发，为创作者的每一条优质内容买单为促进创作者持续性成长，创作者还将有机会签约酷我音乐、获得酷我音乐节目定制权，以及获得酷我音乐线下沙龙邀约，免费享受创作者学院培训。
百亿资金+资源扶持，PGC+UGC双引擎驱动，目的是促进多元化内容体系的逐渐形成，从而满足不同用户群体在不同场景下的不同需求。比如Z世代二次元用户可收听国漫头部三大平台(快看漫画、漫漫漫画、有妖气漫画)的上百部作品;情感用户可以收听到程一电台、DJ彼岸等治愈系节目;历史爱好者可收听全网内容最全最新的CCTV《百家讲坛》系列。
这些全品类、全场景、年轻化的内容矩阵都意味着酷我畅听从创作源头出发，实现了对整体内容生态的再次升级。
长音频商业化落地，版权和IP持续运营能力、分发能力及全渠道商业化能力将决定行业终局。TME优质的IP和版权确保优质内容，从而聚集起稀缺的流量池，而TME最大的优势，就在于其未来商业化的想象。此前，腾讯音乐娱乐集团已经牵手阅文集团，腾讯音乐娱乐集团CFO胡敏表示：“基于与阅文集团的战略合作，腾讯音乐娱乐集团将为海量文学内容与广大用户建立更紧密的沟通桥梁，打造文学作品有声化的全新形式，挖掘长音频产品的全新价值，推动中国长音频行业进入全新时代。”