宜家中国计划投入超一亿元加码价格投资 助力消费者以更低价格实现美好生活

2024年2月26日，继2024财年伊始宣布对超过300款产品进行价格投资后，近日，宜家中国宣布将投入超过一亿元人民币，用于扩大价格投资范围，在2024财年将陆续推出更多的更低价格产品，预计全财年累积超550款，涵盖卧室、客厅、厨房等多种场景的家具和家居配件，以及部分宜家食品。本次价格投资，宜家旨在为人们带来更多实惠且满足日常需求的产品和服务体验，为中国家居消费市场升温注入新的活力，也彰显了宜家长期深耕中国市场的信心和行动。

宜家中国高级副总裁弗朗索瓦·勃朗特表示：“在与消费者的持续互动中，我们观察到人们对改善居家生活品质的渴望愈发强烈，越来越多的消费者在日常生活和购物决策中，更务实地考虑性价比这一因素。宜家希望通过价格投资，在严守产品质量的同时，帮助更多消费者以更低的预算，创造更美好的日常生活。”

秉持初心 创造更有质量的性价比

秉持“为大众创造更美好的日常生活”的愿景，宜家致力于提供种类繁多，美观实用，老百姓买得起的家居用品。一直以来，宜家持续关注人们的家居生活，从他们的需求和梦想中汲取灵感，希望通过为大众提供更实惠的价格、更高性价比的产品与解决方案，创造物超所值的家。

在促进消费的大背景下，宜家发现大众越发重视理性消费，同时也展现出更加多元化的消费需求。人们追求高质量的性价比，希望获得可以提升生活品质、带来更多情绪价值和悦己体验的产品，质价比成为重要的消费驱动力。基于此，宜家选择深受消费者喜爱的热门产品进行持续的价格投资，涵盖卧室、客厅、厨房等多种场景的家具和家居配件，以及部分宜家食品，旨在响应不同消费者关于灵活收纳、儿童玩耍、亲友聚会等居家生活需要，让更低价格真正融入每个人的家。

宜家更低价格产品：MALM马尔姆高架床

NISSAFORS耐斯弗思手推车

目前，宜家中国已在2024财年推出了400余种备受消费者喜爱的更低价格的产品，比如设计简洁实用、适配多种家居风格的MALM马尔姆高架床、便于小空间收纳的NISSAFORS耐斯弗思手推车等;更有多款单价5元内的经典餐具，为消费者的日常生活带来更大的实惠，后续宜家也将持续推出更多更低价格的产品，在不同时节，和消费者一起打造可负担的美好生活。

宜家更低价格产品：OFTAST 奥夫塔餐具

值得一提的是，宜家还在逐步扩展价格投资的品类范围，除了多款家居产品外，部分畅销的宜家食品也已被纳入投资规划。宜家始终认为，美食是人们生活中的重要组成部分，让更健康、更可持续的食品变得易于获取、价格实惠又美味，是创造更美好的日常生活中不可或缺的一环。目前，消费者可以在宜家餐厅享用到低至9.99元的儿童餐、虾排等食品。其中，餐食中的虾和鳕鱼分别产自ASC认证负责任的养殖场和MSC认证的可持续渔场，彰显了宜家对食品安全、健康、可持续的重视和高标准，向大众传递值得信赖的健康饮食理念。

立足本土 创造物超所值的生活灵感

宜家实现更低价格不仅是本土化洞察和商业决策的推动，更离不开宜家长期主义的布局和创新深耕。通过在中国建立完整的价值链，宜家得以在产品设计、测试、生产、采购、仓储及配送、零售、购物中心、数字创新等各个环节不断进行优化和改进，通过一系列降本增效的措施，为大众带来更实惠的产品。

秉持着“民主设计——为每个人而设计”原则，宜家力求实现美观、实用、优质、可持续与低价之间的平衡。宜家突破了传统的先设计生产，再根据成本考虑定价的思维，通过先定价后设计的策略，让低价在产品设计和开发过程中便被充分考量。此外，宜家通过平板包装，节省运输及仓储空间，进一步降本增效;打造易于自行组装和拆卸的家具，助力消费者获得更实惠的消费体验。此外，依托自身的全渠道生态体系，宜家不断提升线上线下的整合和优化，并积极拓展物流配送网络、提升配送效率，进一步降低运营成本，创造更低价格产品。

未来，面对不断变化的中国零售市场和消费需求，宜家将秉持 “家 因你而生”这一本土化品牌定位，坚持长期主义，在新三年战略“生长+”的引领下，以更本土化的方式自驱革新推动更新与改进，为中国消费者提供更多兼具可负担和高品质的家居产品与生活灵感，向着“装点每个中国人的家”的梦想不断迈进。