奥维云网：2023年冰箱市场跑赢大盘，焕新与融合是核心关注点

2018年中国冰箱产业进入结构升级期，以功能驱动为核心动力，品牌高端化和产品高端化成为两条并行发展的主线。经历五年的升级与变革，行业进入结构升级末期，正从功能驱动向场景驱动时代迁移，据奥维云网(AVC)推总数据，2023年冰箱市场零售额规模1333亿元，同比增长7.0%，零售量3831万台，同比增长1.5%，在场景驱动下跑赢大盘。

奥维云网(AVC)分析，2023年冰箱市场呈现以下趋势：

高端进程与消费分级同步推进，产品卡位与人群分化同频共振。产品价格表现分化，高端与性价比共舞：冰箱市场高端升级仍在继续，十字4门、法式成为高端主要抓手，对开门冰箱的价值持续走低。奥维云网(AVC)监测数据显示，2023年1-11月，十字4门冰箱线上线下均价同步提升2.4%，法式多门冰箱线上均价提升10.3%，线下均价增幅为4.1%，而对开门冰箱全渠道价格下探，线上线下均价降幅分别为3.7%和5.9%;冰箱市场高端化进程和消费分级同步推进，线上市场以嵌入式产品为抓手，内资品牌均价显著提升，据奥维云网(AVC)监测数据，2023年1-11月线上市场8千元以上高端产品零售额占比9.8%，线下市场万元以上高端产品零售额渗透率达39.8%。同时在消费市场降级的背景下，质高价优的冰箱产品仍有广泛空间。

以高品质、高颜值的内外兼修为确定性方向，产品趋势与用户需求同声相应。在品质化的需求背景下，消费者的关注点向产品的外观、颜值聚焦。据奥维云网(AVC)监测数据，2023年1-11月线下市场白色面板冰箱零售额同比增长163%，线上玻璃面板冰箱零售额同比增长17%，彰显高品质、高颜值的产品趋势。除了对产品本身的颜值要求之外，年轻一代对家电家居整体美学感知的提升也驱动了冰箱产业新变化：嵌入式冰箱风潮兴起，据奥维云网(AVC)监测数据，2023年1-11月线上市场嵌入式冰箱零售额同比增长197.1%，完美融入橱柜的平嵌冰箱能够提升空间美感、满足人们对空间品味的极致追求。大容积冰箱市场渗透率迅速提升，此外，冰箱赋予家庭健康安全属性，根据奥维云网(AVC)推总数据，2023年1-11月主推健康概念的保鲜冰箱在国内市场的零售额渗透率已经达到37%。

新兴渠道高速推进，渠道看似碎片，但全渠零售模式促进线上线下融合发展。进入到2019年以来，家电渠道多样性逐步体现，三年疫情进一步催化了渠道的碎片化，平台电商和专业电商流量不足，线下大连锁快速萎缩、区域重点渠道也面临一定经营挑战，与此同时新兴电商抖音、拼多多、小红书快速崛起，社区店初具规模。渠道看似碎片化，但下沉渠道从分销向零售转变，其实推动了线上线下渠道融合发展。

内资品牌话语权强化，敏锐捕捉价值营销重要性。嵌入式产品的蓬勃发展对冰箱市场竞争格局的影响较大，内资品牌对国内市场的话语权进一步强化，以内资为核心的白电品牌集中投入零嵌、平嵌产品，不仅推动了行业驱动力的变革、提振行业结构，也使得企业本身盈利改善、量价齐升。反观外资品牌，受到产品结构、企业内部决策周期等影响，产品线结构切换较为缓慢，外资品牌整体在压力中前行。

奥维云网(AVC)预测数据显示，2024年冰箱市场零售额1346亿元，同比增长1.0%，零售量3873万台，同比增长1.1%。(宣红彦)