关注
凤凰网
2020-11-12 19:30
在小程序电商双十一狂欢背后，不是一家独大，而是中国亿万商家对新平台的渴求!
对于"老双十一人"来说，昨晚才是双十一的"正日子"。虽然今年双十一的钟声提前敲响，很多"打工人"也率先清空了购物车，但是真正属于双十一狂欢的大幕才正式拉开，而且今年小程序电商领域可以用"盛况空前"来形容。
阿拉丁指数和阿拉丁统计平台根据双十一当日各个电商小程序的表现及日活、分享、停留时长、访问深度等数据指标，发布了中国首份双十一网络购物小程序TOP80榜单。
双十一网络购物小程序TOP10
TIPS:因榜单篇幅过长，文末附有榜单全图~下滑查看
在今年的双十一TOP80榜单中，网络购物小程序的表现与往年发生了巨大变化。但对于苏宁来说，今年双十一，依然是全场景的狂欢。11月12日0点，苏宁易购发布全程战报，11月1日至11日23点59分，双十一线上订单量增长75%。除头部的几大电商平台之外，今年5月上线的社交电商拼购小程序"小鹅拼拼"在这个双十一也正式出道，迅速走入行业视线;当当购物双十一实现了快速增长，图书收定金额同比增长219%......
今年双十一还出现了许多品牌商家、社区团购、线下零售和返利导购小程序的身影，整个小程序电商生态呈现出不断丰富和多元化的趋势。
1.京喜问鼎双十一，迎来小程序电商新格局
你觉得未来电商的主战场会是小程序吗?
在今年的双十一榜单中，TOP5依次为京喜、拼多多、京东购物、京东赚赚、苏宁易购，其中京东系小程序占比60%，拼多多、苏宁易购分别占比20%，头部电商平台的小程序格局形成。
京喜弯道超车，开辟出新电商格局。特有产业带供应链、出厂价好货、溯源直播+社交玩法多方助力京喜在双11期间成功激发了消费者的热情。今年双十一京喜整体订单量频创佳绩，11月11日当天创下近1500万单的惊人战绩，京喜社交玩法引入新用户环比增长7倍。除了将社交玩法作为私域流量"抓手"，微信更是在当天为京喜打开"发现-购物-11.11百亿补贴限时购"红点流量入口。
这个双十一京喜已跃升双十一TOP80榜单的TOP1。
其实早在阿拉丁指数和统计平台举办的第三届全球小程序生态大会的神灯奖评选中，京喜就以行业新星的姿态获得了"小程序年度最佳电商奖"。但它能否继续保持优势，甚至在2021年1月20日第四届全球小程序生态大会中反超拼多多，成为小程序在电商行业中的新王者?我们拭目以待。
京喜11.11胜利的号角已经吹响，但真正属于小程序电商的高潮狂欢还亟待爆发。
2.小程序经济圈，成为品牌商家必耕之地
在双十一的TOP80榜单中，品牌小程序整体占比20%，其中包括以DC潮牌、优衣库、热风为代表的服装品牌，以完美日记为代表的国货美妆品牌，以东鹏饮料、中国飞鹤为代表的食品品牌，以小米、华为为代表的手机品牌，还有以星巴克为代表的咖啡品牌……
双十一期间品牌商家通过小程序、视频号、小程序直播、微信小商店、搜一搜等内容与流量互动，实现了从线下到线上的流量转移，同时形成了自己的私域流量，小程序经济圈已经将成为品牌商业发展道路上的必耕之地。
3.巨头入局，社区团购百花齐放
2020年，双十一小程序电商平台似乎比往年更重视下沉战场，双十一网络购物小程序榜单中社区团购整体占比约10%，同程生活、兴盛优选、多多买菜、美团优选、橙心优选都渐渐参与到双十一的浪潮之中。
"双11"前夕，滴滴开设了首家实体门店的同时，美团优选也于10月份在京加紧了新增用户的拓展，10月28日，滴滴开设的全球首家社区生鲜实体门店——橙心优选在成都开业，而在滴滴入局的同时，包括同程生活、兴盛优选、每日优鲜在内的其他社区团购玩家也正在积极抢夺市场。
阿拉丁认为社区团购的爆发力和潜力都在进一步挖掘中，目前还在百花齐放的阶段，明年将会是关键的一年。
4.返利导购、尾货分销、实体零售，细分领域新型电商小程序诞生
从今天双十一的榜单中也可以看出，以芬香为代表的返利导购小程序已经成为小程序电商中重要的分支和生态部分;以饷店、云货优选为代表的中国尾货分销平台正在创新小程序商业模式;苏宁易购、永辉超市、家乐福、便利蜂、屈臣氏、名创优品也已经成为实体零售行业通过小程序实现线上线下一体数字化转型的优秀案例。今年双十一，苏宁全场景便有超13000家门店参战，让百亿补贴从"线上"走向"线下"。苏宁小店、零售云店、家乐福等线下业态全面接入，百亿补贴实现了从城市到县镇、从商圈到社区的下沉。
随着小程序互联网生态的不断发展，将有越来越多的细分领域新型电商在小程序中诞生。
5.｢一字购物街｣ 日活超50万，首届小程序全民购物节圆满收官
｢一字购物街｣在双十一当日日活超50万，迅速冲入榜单，并在TOP80榜单中排名第37位。同时值得一提的是，由阿拉丁联合各大小程序电商举办的第一届小程序购物节，一经启动就收获了屈臣氏、中国飞鹤、5G专享、名创优品、百果园、百草味、小米有品、苏宁易购、京东购物、京喜、DC潮牌等品牌主的积极响应，未来将有巨大的潜力成为小程序互联网生态和小程序电商行业中极富意义的价值服务者。
今年双十一网络购物小程序TOP80榜单代表的是小程序电商生态的成长剧变，是优秀的创业者在小程序领域的积极探索。据阿拉丁创始人史文禄先生透露：2021年1月20日，极具代表性的CEO和TOP80榜单中优秀的小程序创业者们，将共同出席阿拉丁指数和阿拉丁统计平台于北京国际会议中心举办的第四届全球小程序生态大会，一起见证小程序电商即将带来的巨大商业潜力!
在第一届小程序双十一购物节狂欢，以及中国小程序电商在双十一期间巨大发展的表现背后，展现出的是随着小程序带来的用户购物决策和行为习惯的转移，开创出的全新的小程序互联网时代。
在小程序互联网时代中，小程序电商的交易生态已经初具规模，我们有充足的理由相信小程序会进一步改变中国电商的交易格局，成为中国未来最大的电商交易平台。同时，我们也会在小程序电商领域看到更多的创业机会，诞生出更多的"拼多多"。
一切始于今年，明年我们将会看到更大的改变。
附榜单长图：