奥维云网：2023年清洁电器从自我修复到内生增长

疫情需求红利，叠加产品创新，清洁电器行业在2020和2021年实现了高增长，从2022年到2023年，清洁电器行业面对严峻经济环境、创新程度减弱、红利逐步消退诸多压力，增长出现放缓，奥维云网(AVC)推总数据显示，2023年中国清洁电器零售额344亿元，同比增长6.8%，零售量2534万台，同比下滑0.5%。

洗地机领跑大盘，扫地机器人贡献最大，除螨仪黑马出圈。从份额贡献度来看，扫地机的贡献最大，占据了市场40%的比重，预计今年扫地机市场仍将会保持7.8%的增长;从增长贡献度来看，洗地机成清洁电器最大增长动力，销额同比增长达到22%，出乎意料的是除螨仪成为2023年的黑马品类，奥维云网(AVC)线上监测数据显示，除螨仪销额同比20%。

新兴渠道突破增长与潜在承压并存。洗地机和除螨仪依靠抖音平台的拉动，带来销额有较显著的增长，奥维云网(AVC)监测数据显示，2023年洗地机和除螨仪在抖音平台的销额占比分别达到了29%和37%。

集中与洗牌，竞争走向多维度。扫地机器人市场被头部牢牢把控，TOP5集中度达到93%;洗地机发展时间虽然短，但竞争却异常激烈，从2020年到2023年，行业涉足的品牌数量超过250+，仅2023年就有108个新品牌进入，同时也有48个品牌出局，2023年是行业洗牌的开始，2024年仍将会继续洗牌。

高端市场激烈争夺，性价比产品逐步普及。扫地机器人5000+高端产品增长显著，销额占比由去年10.1%增长到16.6%，3000-高性价比产品份额较同期持平;无线吸尘器在4000+高端份额占比由12.0%增长到17.4%，消费下行下，千元以下性价比产品也达到了19.7%;洗地机市场均价大幅下降，尤其是单机款洗地机，2500元以下占有率达到56.2%。

聚焦用户使用痛点，做精细化迭代升级。过去的一年，清洁电器行业并未出现颠覆性的产品，但仍然有很多在产品体验方面进一步优化的改进型创新，从洗地机全链路烘干，到扫地机器人机械臂，再到吸尘器基站，每一个产品都在从用户痛点出发做产品迭代升级。

近十年的快速增长，清洁电器现阶段的行业内生增长动力不足，产品迭代创新减弱，产品同质化严重，品牌价格厮杀，奥维云网(AVC)认为，在接下来的2-3年内，清洁电器将继续维持较慢的增长，2024年预计清洁电器整体368亿元，同比增长6.9%，零售量2705万台，同比增长6.7%。