奥维云网：2023年“双11”清洁电器销售规模增长，但品类增长不均

2023年双11促销期(10月23日-11月12日)，清洁电器线上整体销额71.3亿元，同比增长9.1%，销量361.8万台，同比增长7.4%。总体来看，双11促销期成绩喜忧参半，喜的是宏观环境不乐观，消费需求放缓前提下，清洁电器整体实现了正向增长，忧的是增长主要靠扫地机器人品类支撑，而洗地机均价下探明显，导致增速不及预期，其余细分品类表现更是差强人意。回顾双11促销期，市场呈现以下几个特征：

品类表现分化，扫地机器人和洗地机领涨。从各细分产品类型表现来看，其中扫地机器人一马当先，销额同比增长17.5%，紧随其后是洗地机，同比增长10.8%。

消费需求放缓，降价趋势势不可挡。降价的原因，主要有四个：消费意愿减弱，降价刺激消费;产品逐步成熟，成本控制见效;市场竞争激烈，差异化不明显，降价迫不得已;品类渗透率低，不同价位段产品能够满足不同消费者需求。

头部之间竞争激烈，腰尾部寻求突破。品牌集中度很高，其中扫地机器人TOP5品牌占比93.8%，洗地机TOP5品牌占比82.1%;TOP品牌依旧为老面孔，鲜有新面孔出现;尽管品牌还是那些，但品牌内部之间份额起伏较大。

大促期间传统电商优势显著，社交电商份额回缩。从渠道分布表现来看，在大促期间传统电商占据优势，其中扫地机器人和吸尘器抖音电商的占比不足10%，份额上涨很小，而洗地机占比出现下滑，仅为17.9%。

产品迭代升级，聚焦用户痛点的细节之处。具备自清洁和自集尘全能款扫地机器人产品全面普及，销额占比达到78%;洗地机已从外部清洁到机器本身内部清洁聚焦;高端吸尘器侧重提升产品溢价能力。