奥维云网：2023年Q3彩电市场呈现分层式增长

据奥维云网(AVC)推总数据显示，2023年三季度中国彩电市场零售量规模为695万台，同比下降14.7%;但行业结构升级趋势持续，带动了零售额规模回暖，达到240亿元，同比增长1.2%。并且随着上游面板价格向上调整及产品结构升级，2023年线上价格呈现增长趋势，三季度线上均价达到2677元，环比上半年增长5.5%。在需求收紧的前提下，线上开始向价值阵地发力。从消费观念上看，主要消费群体更加趋近于理性，多以自身需求为主，有选择性的进行消费，这一改变也带动了中国彩电行业细分市场的增长。

线下增长：随着线下消费场景和消费体验不断拓展提升，线下客流量逐步回升，带动实体店铺经营持续改善。据奥维云网(AVC)推总数据显示，2023年三季度，线下彩电市场零售量规模同比增长1.9%，零售额规模同比增长5.1%。

高端增长：消费者回归理性之后，消费理念也从偏向于“越便宜越好、低价商品”向“高性价比、高质量商品”转移，2023年三季度中国彩电中高端市场整体表现良好。据奥维云网(AVC)推总数据显示，2023年三季度，中国彩电市场3000元以上市场全面增长，同比增长8.8%。

大尺寸增长：在消费升级背景下，中国彩电市场大屏化趋势持续，75寸及以上的产品成为消费者选择的热门尺寸，零售量占比全线提升。据奥维云网(AVC)推总数据显示，2023年三季度，75寸产品零售量占比为18.7%，较去年同期增长6.2%;85寸产品零售量占比为5.5%，较去年同期增长3.3%。

游戏场景增长：在中国彩电市场规模收缩的情况，120Hz及以上屏幕刷新率的游戏电视成为彩电细分市场中重要的突破点，据奥维云网(AVC)推总数据显示，2023年三季度游戏电视零售量占比达到28.9%，较上半年增长3.2%。

MiniLED技术增长：据奥维云网(AVC)推总数据显示，2023年三季度，中国彩电6000元及以上市场中，各类新技术产品的零售额占比均高于其零售量占比，具备更高的溢价能力。其中，MiniLED作为新技术市场的后起之秀，产品向多元化延伸，并开始布局100寸及以上的超大尺寸市场，且随着市场规模的进一步成熟，价格竞争力持续提升。