奥维云网：2023年双十一空调市场零售额规模将迎来微幅下探

受上半年需求释放力度强劲、同期基数较高、以及渠道库存水平走高等影响，进入2023下半年以来，空调零售市场表现急转直下，呈现断崖式下滑，根据奥维云网(AVC)推总数据，8月份零售量和零售额分别下滑24.8%和23.3%。但结合7-8月渠道库存走高，市场在经过8月大回调之后，基于主动去库存逻辑，9月市场规模会略有回复，国庆期间会呈现复苏迹象，而以线上渠道为主要促销阵地的“双11”，在越来越多的渠道分流、低价促销，以及越来越理性冷静的消费观念下，消费者对大促的热情不再高涨，已经连续十五个年头的“双11”似乎效率见顶。我们判断：“双11”促销期间零售额规模将迎来微幅下探。奥维云网预测数据显示，双十一空调市场零售额同比下滑2.3%，零售量同比增长0.2%。

结构下行，高性价比产品和低价产品的原生增长明显

居民收入分层，消费需求分级是当前我国重要的消费特征。而基于刚需属性、功能性价值诉求强，价格敏感度更高等特点，空调在消费端的K型分化更突出。2023年H1高性价比产品和低价产品原生增长明显。

对于国庆和双十一市场而言，随着高温带来的应激性需求暂缓，需求的迫切程度降低，会进一步提升消费者的价格敏感度。当前渠道面临较大出货压力的情况下，通过放价促进销售的动机强烈。因此，我们预测国庆和双十一促销期，行业均价下滑带动价格结构下行的概率较大。

地产乏力，价格制约，家中机增长不及预期

自今年3月全国商品房销售额累计增速转正后，步入7月再次连续负增长;同时，全国商品房销售面积累计降幅继续扩大。受房地产强安装属性影响的家中机增长不及预期，同时中央空调的高价格特性也是制约消费者选择购买的因素之一。根据奥维云网(AVC)监测数据，2023H1精装修市场中央空调配套项目个数432个，同比下降10.0%;配套规模为25.12万套，同比下降26.4%。