消费品市场稳步复苏，未来聚焦绿色消费和农村消费

2022年1月14日，冯氏集团利丰研究中心在香港发布《2022年中国商业十大热点报告》(以下简称“报告”)。报告显示，中国经济在2021年迎来全面复苏，其中消费品市场已大体回归疫情前水平。在“双循环”的新发展格局下，政府有望在2022年进一步积极出台各类措施提振消费，预计2022年中国社会消费品总额增长率将不低于6%。

图：冯氏集团利丰研究中心高级顾问张家敏先生(左)及冯氏集团利丰研究中心副总裁钱慧敏女士(右)

过去这一年间，中央到地方政府相继采取一系列政策措施，提振大宗消费、扩大城市消费、畅通农村消费、培育新型消费、鼓励绿色消费，使得消费品市场恢复并继续加强增长态势。冯氏集团利丰研究中心高级顾问张家敏先生表示：“虽然近期全国多地疫情反复，疫情对消费的制约仍然存在，但总体来看，消费升级的趋势持续，利于未来消费市场进一步复苏。”

报告指出，随着中国2030碳达峰2060碳中和目标的正式提出，绿色消费将成为消费市场新亮点。各类消费平台都将大力推广“绿色运营”，增加绿色产品的供应，同时在门店设计、门店节能标准、商品包装、垃圾处理、物流快递、消费理念等方面推动“绿色化”进程。

冯氏集团利丰研究中心副总裁钱慧敏女士指出：“‘绿色标签’或将成为未来商贸企业的标配。企业应努力消化绿色理念，并将其转化为有效计划和实际行动。同时，也希望政府能够提供更加明确的指导，帮助企业高效地开展绿色转型，引领实现碳达峰和碳中和的目标。”

另外，报告指出，一、二线城市市场日趋饱和，低线城市和农村地区消费机遇持续凸显。政府不断推进农村流通体系现代化和农村商业网点升级改造，促进农村消费振兴，农村地区的消费能力有望迅速扩大。此外，中央政府一直在推动的共同富裕目标也将有利于农村消费的长期增长。

钱慧敏女士补充：“农村消费已经连续多年保持快速增长，并呈现升级趋势。促进农村消费，是扩大内需、全面推进乡村振兴的重要举措。从过去到今天，我们不难看到电子商务正在加速覆盖农村，数字化农产品平台、网络直播助农等新型渠道正全面铺开，伴随着农产品与城镇消费者的连接日渐紧密，农民的收入也在不断增高。在此基础上，配合农村商业物流网点的升级，有利于加快畅通工业品下乡和农产品进城的双向渠道，促进城乡消费市场融合，推进城乡一体化国内大市场的形成。”除此之外，报告还聚焦新国货品牌、社区经济、公平竞争、全渠道战略、数字化转型等话题，对2022年作出以下十大热点预测：

热点一：现代流通体系建设迎来高质量发展机遇，助力城乡居民实现增收与共同富裕

热点二：创新升级促进消费提质扩容，市场稳定复苏实现正常增长

热点三：助力碳达峰碳中和，我国商业全面开启绿色转型

热点四：培育国际消费中心城市，免税市场开发成为“蓝海”

热点五：新国货崛起展现民族自信，年轻一代成消费主力

热点六：社区商业转向居家综合服务，进入新的发展阶段

热点七：新型农产品流通和农村商业加快形成，有力推进产销衔接和城乡双向循环

热点八：餐饮业多措并举稳步回暖，质量提升数字化发展提振消费

热点九：流通创新及数字化建设持续推进，行业转型与变革走向深入

热点十：实体零售竞争经营环境稳定向好，网上零售即将进入整合期