沃尔玛自有品牌：2020全面提速 近200支新品全渠道上市

2020年10月14日,深圳，近日，沃尔玛旗下两大自有品牌“惠宜”和“沃集鲜(Marketside)”在全国400多家门店及沃尔玛到家等线上平台全渠道上市近200款新品，这是沃尔玛中国自有品牌发展的又一新里程碑。同时，“沃集鲜(Marketside)”为了更好地向顾客诠释品牌理念“新鲜优质每一天”，本年度还推出了从标识到包装的全新设计。

即日起到10月21日，沃尔玛全渠道还推出了自有品牌的大型促销活动，不仅有各类满减，还有部分商品3件9折，店内主通道陈列丰富的自有品牌商品堆头吸引了不少顾客驻足选购。

现阶段沃尔玛中国的自有品牌包括三大核心品牌：“惠宜”、“沃集鲜(Marketside)”和“George”。截至9月底，沃尔玛整体自有品牌已有约3500款商品，基本全面覆盖各个品类，满足顾客日常生活所需。

“惠宜”出了一款宝藏栗仁，让顾客以普通价格吃有机甘栗仁

“惠宜”作为首个进入中国市场的沃尔玛自有品牌，主要覆盖快消和包装食品，迄今已经陆续经历了多次品质升级，显示了品牌对品质的决心与不懈的追求。依靠沃尔玛强大的采购资源，“惠宜”坚持和优质供应商合作，并遵循优中选优的原则不断提升供应商代工水平。“惠宜”某些品类的产品标准还会高于行业标准，特别是针对食品相关品类，沃尔玛要求供应商达到GFSI(全球食品安全倡议)认可认证的各项指标和要求。今年“惠宜”持续扩新，并坚持从细节出发，打磨了一批又一批跻身品类销售三甲的明星产品。

时下天气渐渐转凉，在寒冷的日子里，逛街、看电影、宅家看剧的时候如果能吃上一口现炒的板栗，真是一件温暖又幸福的事情。今年“惠宜”就推出了一款宝藏有机甘栗仁新品。不多一秒也不少一秒的精准火候把握，保证了板栗本来的味道，还有现炒的口感。栗仁肉质鲜黄，水分恰好，历经匠心独具的28道工序，只为给顾客带来那入口的软滑绵密和香甜软糯，那就是舌尖上的味道。如果把它放进微波炉稍微一加热，那扑鼻的板栗香真让人垂涎欲滴。

这么好吃现炒口感的甘栗仁竟然还是有机板栗。在每包可爱的“惠宜”有机甘栗仁包装后背，还有自己独有的中绿华夏认证的专属机码。值得信赖。零添加够健康，在“惠宜”有机甘栗仁烘焙的过程中没有添加任何调味剂，更没有香精、防腐剂。

“惠宜”之所以叫“惠宜”，可真是名副其实，甚至是实过其名，着实实惠便宜。这包重100克，里面有约17颗饱满滚圆果实的有机甘栗仁，只要8.8元。“惠宜”有机甘栗仁，让消费者以普通板栗的价格吃到有机板栗。

话说回来，也不是每一颗板栗都能成为“惠宜”有机甘栗仁的，这些严选筛选，优中选优的板栗必须要颗粒饱满，形态完好才能入选。“黄袍加身”的“惠宜”有机甘栗仁每颗都至少大于一元硬币。划重点，到本月底“惠宜”有机甘栗仁还有全渠道3件9折的优惠，实在是不容错过。

这个产品的灵魂就是原料，为了找到它，开发采购当了回神农，吃了几十款不同产地、品种、品牌的板栗和甘栗仁成品，掐指一算，吃下去的板栗差不多有半个他自己。但功夫不负吃栗人，终于，他找到了。

“惠宜”有机甘栗仁只优选燕山板栗做原料。2008年，“燕山板栗”被评定为国家地理标志性产品。“惠宜”有机甘栗仁，均来自燕山山脉的优选板栗，经过精心烹饪，个个果肉金黄，肉质细腻、糯性强、香味浓。该产品是“惠宜”推出的首款有机产品，上市仅一个月就跻身成为品类销售冠军。

图：“惠宜”有机甘栗仁仅推出一个月就跻身成为品类销售冠军

“沃集鲜(Marketside)”品牌设计新升级，产品力爆棚的欧包系列获热销

今年以来，“沃集鲜(Marketside)”成绩斐然，进一步完成了三个“实现”：第一，实现更新鲜，为了保证果蔬商品的新鲜，不仅完成了代表性果蔬的产地直采和全程冷链配送，达成每周7配的标准;第二，实现更优质，原料均来自优质供应商，且优中选优;第三，实现更美味，由糕点大师傅研制配方，严格筛选出更贴近顾客喜好的口味。

9月初，“沃集鲜(Marketside)”打造半年之久的欧包全新系列，在全国范围全渠道重磅上市，不到1个月的时候，销售额早已突破百万。该欧包系列，从市面上流行的软、硬欧包的几十款品项中，精挑细选了多款潮流口味首发：豆乳芝士、红丝绒干酪、全麦核桃、黑麦橙皮等。从沃尔玛的全渠道销售数据来看，“沃集鲜(Marketside)”欧包系列广受欢迎，特别是年轻客群的购买及复购率相对更高。

图：“沃集鲜(Marketside)”欧包系列推出不到一个月，销售已超百万

以顾客美好生活为己任，“George”服饰、家居频出新晋网红

2019年9月，起源于英国的沃尔玛自有品牌“George”，以中国顾客穿着理念和生活方式为出发点在中国市场全渠道首发。自推出以来，“George”服饰一直以性价比、品质、时尚深受顾客认可和喜爱。本次上新之际，“George”已成功拓展了女士内衣、抗菌棉拖等新品类。目前，“George”服饰的商品数已有千余款。

此外，今年“George”家居也持续不断地推出了近百款新品。其中George与国内刀剪具行业知名企业，百年老字号“张小泉”独家合作的联名款厨房刀具系列销售表现尤为亮眼。“George”桌面保温杯系列，历时近半年倾力打造，推出之后获得热卖，迅速成为新晋网红商品，仅9月份就卖出近5万个。

图：“George”与百年老字号“张小泉”独家合作的联名款厨房刀具系列销售表现亮眼