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2019-04-14 17:02
学院奖全称为中国大学生广告艺术节学院奖，是由中国广告协会主办，经国务院批准的国家级广告大奖。学院奖全赛季每年平均收获近40万件创意作品，直接参赛学生150余万，800万人受到直接影响，在30座城市超过60场巡讲，官方社交媒体超50万粉丝，从品牌植入、终端触达、线下活动、社会化传播、媒介覆盖上来看，学院奖具有无可比拟的影响力和创造力。
圣象与学院奖的再度合作，希望从年轻一代的创意和脑洞出发，进一步延伸圣象时尚年轻国际的品牌内涵，为圣象品牌带去更新更潮的创意表达，同时也借助学院奖为年轻人输出圣象时尚、年轻、新意的品牌态度，以年轻人喜欢的方式传播圣象文化，提升在年轻群体中的品牌粘性。
立足新生代，品牌与年轻创意的无缝对接
在品牌宣讲会上，圣象副总裁刘海涛表示，学院奖是非常有价值的一次创意大赛，拥有众多新鲜并且高度活跃的年轻份子。圣象十分重视这个与年轻学子直接对话的机会，面向年轻人征集最潮最新的创意，从而与年轻消费者建立更深层次的情感联系。
通过学院奖收获的这些创意作品的背后都涵盖了年轻群体对圣象品牌最为真实的想法，是年轻人直接反馈给我们的品牌印象，代表着年轻人心目当中的圣象品牌。这对于圣象而言是非常宝贵的品牌资料库，有利于圣象直接接触到年轻购买人群，从年轻人的视角洞察新生代的审美趋势和表达方式，通过年轻人喜欢的视觉表达、交互手段来有针对性地调整营销方式。
并且刘海涛先生还在专访中详细阐述了圣象品牌之所以能成为行业领袖的成功秘籍，提出了圣象新品牌主张：让每个家更亲近！圣象.家的向心力！2019年的圣象将以最积极形态主动去赢得市场，全面面对中高端市场需求，面对年轻态消费者，充分运用新零售工具赋能销售，全渠道、全品类、全覆盖抢占市场；以“为亿万家庭创造更加幸福美好的家居生活”为己任的目标，与时俱进，为满足消费者对幸福生活的追求而不懈努力和进取！
如今新中产已经成为了当下的消费主力，消费观念、消费模式、消费审美也发生着巨大的改变。正是基于对美好生活的探讨和交流，了解年轻一代对家的美好向往，共筑年轻消费者心中的美好家园，圣象顺应时代潮流，通过对地板品类新价值和地板品类木文化属性的再塑造来满足年消费群体的审美需求，来打造品牌的全新价值，也为行业全面发展起到创新驱动的作用。
地板品类新价值的再塑造
设计赋能：产品的颜值设计对于新人群购买决策起到的作用尤为凸显。拥有艺术与功能并举，形式与内涵共存的产品设计，成为当下年轻人做出选择的重要决策因素。设计的附加值和美学价值可以让产品的功能性得到进一步升华。
服务赋能：服务创造价值，在木地板行业新的价值中必须得到重视，激活存量房二次装修，木地板消费服务必须先行、服务可以激活潜在市场、服务商品化，让服务成为新兴的产品延伸和价值来源。
科技赋能：让全新的科技为地板行业赋能，这样的科技引进和利用可以是跨界的技术合作、为地板品类寻求本质上的创新，引进新材料新工艺创生全新的产品类别，生产的新效率、产品的新功能正在形成新的市场和价值方向。
数字赋能：运用大数据驱动、数据营销，让消费者与地板研发者、生产者、销售员建立起互通的机制和平台；通过大数据的分享和有效运用，将大数据显现的成果充分运用到产品的研发、设计，再通过数字体验和推广，给予消费者最真切、专属的地板及延伸产品体验。
文化优势：木文化与时尚消费理念相结合，与时代相结合、与年轻态相结合、与时俱进。
材性优势：塑造与有关品类的比较性优势、与其他装饰材料的搭配性优势、木材科技的改性优势。这需要整个行业一起行动起来共创、共享。
消费人群正在向年轻族群过渡，不仅仅只是买地板，更要有体验感，圣象集团深知只有让消费者更多元化的感受产品才能走的更远，于是还在重庆、青岛、昆明等地开设了“圣象网红店”，让顾客新的购物体验，通过讲解、互动等方式全面感受地板品质。
以家的向心力，让每一个家更亲近
家是居住的场所，也是情感交流的空间，其中地板作为家居生活中无言的记录者，承载着爱的使命，让家人之间缔结的情感越来越深厚，越来越亲近……圣象集团以家文化、木文化、象文化为核心，致力于推动中国的新家庭文化与价值观，让中国的家更亲近，也让圣象与每个家更亲近。
和睦同心的家文化
在圣象体系内，独特的“家文化”让圣象人有归属感——员工和员工之间，员工和圣象之间更亲近、更信赖、更有凝聚力。家”的归属感就是品牌的归属感，这种如家人般的亲密信赖让所有圣象人都坚定不移，共创共赢，并把这种深厚温馨的情感氛围带给每一位进店的消费者，让浓重爱意的家文化感染到千万家！
信赖温情的象文化
象，是圣象人心中的信仰与图腾，代表着正直、仁爱、务实、拼搏的精神。象文化是让圣象人如象一般，懂得关爱与守护，默默陪伴，并以象的精神不断去开拓的行为准则。在象文化感召下，圣象人承载着无数消费者美好家居生活的梦想与崇高的使命感，将象的亲近和温情传递到每一个家庭。
木和圣象不可分割，木成就了圣象宏伟的产业蓝图，赋予了圣象从地板到家居空间的产品生命力，同时见证着圣象成长、发展和升级！木文化是让圣象识木，爱木，善用木，为千万家庭带去木温润的呵护的信仰之源。圣象人用对木的生命理解，对木的价值认知和对木的文化感悟，让人们在木的价值与文化熏陶中体验美好家居生活。
家是物化的身体，地板是家的衣服，圣象设计家，从地板开始。木地板是蕴含温度的材料，不同材质、不同色彩，可以打造不同的美学空间，满足各种空间想象。作为我们家居必备的铺置材料之一的地板，很大程度决定了一个家整体的美的调性。圣象将梦想中的家居生活藏匿于每一块地板中，为亿万家庭打造多种生活方式、原创的美学空间和幸福的生活场景，让家与家、人与人越来越亲近。
对圣象而言，“未来”由两个“木”字所支撑，一个“木”是坚持以地板为主业，并在这一领域通过“设计”开发地板的美学价值、科技价值，服务价值等价值延伸，使圣象的主业更具竞争力和引领能力；另一个“木”即圣象在木业领域继续发挥产业链优势，让产业链上的企业拥有更高的附加值；同时，在以木业为基础的家居空间领域作价值延伸，以获得更多发展空间和更新发展方位。
同样，圣象在研发在设计上也致力于把“传统”变为“非凡”，让时尚与艺术并重，融入更深厚的情感，在设计上赋予更多的思考与情怀，然后最终的落足于为每个家庭创造美好生活，让人与人之间的交流在圣象创造的家居空间中产生更加深厚的联结。
这一次圣象与学院奖的联合，标志着圣象在品牌年轻化战略上正在进行更多的创新升级，是向年轻时尚化的品牌调性更深度的宣告。借助学院奖向年轻学子们传递属于圣象“让每一个家更亲近”的品牌新主张，共同开拓圣象品牌年轻化的发展新格局。
未来，圣象将继续对话年轻一代， 满足年轻消费者的审美期望，从消费者心中梦想出发，做美好家居生活的记录者，记录家人之间每个亲近的时刻，为全世界的亿万家庭创造幸福和美好的空间，引领开创一个新的时代。圣象，让每一个家更亲近！