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产业经济在线
2018-04-10 20:42
短视频行业爆发性增长 百度秒懂视频全面升级
自从2017年开始，短视频行业迎来了井喷式发展，观看短视频成为人们重要的生活方式。全球短视频占据手机移动端流量已达50%，预计未来3年将达到75%，2017年Q3短视频使用增长率达到25.3%，大幅度领先其他应用，同时，人们获取知识的方式也相应发生了很大的改变。据《2017年度短视频营销趋势白皮书》显示：人们观看短视频的九大需求中，超过半数为获取知识的需求，知识类短视频凭借着实用性、高效性、趣味性受到了广大用户的青睐。
“对于知识产业而言，这无疑是一场革命，知识视频化让其传播效率得到很大的提升”，百度公司副总裁沈抖在致辞中表示。
(百度副总裁 沈抖)“此次是百度“秒懂视频”品牌一次战略性升级”，百度百科&百度经验首席架构师杨明璐介绍说，“内容方面，秒懂视频从科普类统一建设到分垂直类精细化运营，从定义型知识到满足用户how-to类知识获取和消费决策等多类型需求。渠道方面，秒懂视频将从单一的百度百科入口，扩展到百度经验、百度搜索等百度全系渠道，同时将继续拓展包括APP、OTT、及AI场景等多重外部渠道，例如近期最新发布的小度在家智能视频音箱中，秒懂视频为独家知识内容提供方。合作方面，秒懂视频将从UGC计件生产到打造联盟生态闭环。”
亿级流量平台造就创新商业价值
一个良性的产业生态仅仅有消费需求并不够，需要多方获利，方可持续发展。杨明璐介绍，传统知识短视频生产者就面临着两大痛点：流量曝光获取难、商业变现规模化难。而这恰恰是百度的优势所在。
流量方面，百度拥有全网最大的知识流量入口。百度百科已经收录了超过1500万词条，几乎涵盖了所有已知的知识领域，日均访问人次达到4亿；同时，百度经验也覆盖了400万条技巧、技能类问答帖。变现方面，基于自身流量和品牌客户优势，自主研发了包括秒懂品牌故事、秒懂产品说明书等创新型视频营销商业产品，可帮助联盟成员实现稳定、可预期的商业变现能力。
(百度百科&百度经验首席架构师 杨明璐)不同于其他平台，爱芝士生产者联盟基于百度的精准“知识”流量，专注于扶持知识内容生产者。爱芝士具有以下几个特点：
邀请制，为让每一位成员都能获得更丰厚的利益回报，加盟采用邀请制，名额具有稀缺性；
高收益：爱芝士为每一位成员提供多样的收益模式，并开放百度各类资源助力成员收益最大化；
精品化：为更好地满足用户体验，联盟致力于内容精品化，对成员出品的每条视频都会进行严格品质把控；
在会上，百度秒懂百科总经理容薇表示：“对于侧重内容深度与高度的知识短视频来说，聚积优质的内容生产者至关重要，爱芝士生产者联盟为成员准备了丰富的权益，让联盟伙伴能得到实实在在的激励。”
(百度秒懂百科总经理 容薇)目前，爱芝士生产者联盟的首批核心战略合作伙伴包括了魔力TV、中关村在线、天极网等数十家各垂类头部内容生产机构以及于太太是设计师、恩纳麻麻，弯小妞等多位知识达人。
(爱芝士生产者联盟成立仪式)知名趋势营销专家、知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超表示：“知识短视频的用户属于引领消费升级的精众人群，对精品内容和生活品质有精致化的追求，对于品牌有着深度沟通的价值。而用户、平台、客户、内容生产者是知识短视频产业四个核心组成部分，百度经过多年的积累，依托百度知识体系打造出了一个以用户为中心的知识问答和互动平台，并得到了众多客户的认同。而它将最‘重’的内容生产部分，采用联盟的形式群策群力去实现，重点放在运营用户和建设平台上的做法，让百度用最‘轻’的方式形成了营销闭环，为客户提供了一个拥有丰富内容来源的协同创新的知识化营销界面，值得互联网界和营销界关注。”