奥维云网：2023年净化器市场持续负增长，预计2024年会有小幅增长

2023年我国外部市场环境已回归正轨，社会消费在持续且稳定的恢复。回归净化器大盘来看，12月行业表现不及预期，全年来看线上、线下均维持小幅下滑，未能实现全年的增长。奥维云网(AVC)推总数据显示，2023年净化器线上销额规模40.7亿元，同比下滑1.0%;线下销售规模6.3亿元，同比3.6%。

奥维云网(AVC)分析：2023年净化器市场呈现以下趋势：

渠道持续碎片化，触及消费者难度增加。分渠道来看，线上渠道占比仍有一定增长，但增长幅度已经非常有限，有见顶的趋势，而且在未来相当长的一段时间都难以超过9成，细分渠道来看，无论线上、线下渠道都在持续的碎片化，单一渠道重要性持续下降。

高端升级仍是基调，但中端产品已经“卷”起来。2023年整体仍然以高端升级作为基调，随着产品体验的提升高端产品的价格有望继续上移，而在双11我们可以明显看到，随着需求回暖，低端占比有明显回升，其中2K-3K价格段虽然今年也出现了一些新产品(比如宠物空净、大参数的产品)，但是占比仍然不高，我们判断明年这部分将会成为品牌发力的主要方向。

大参数产品仍在普及，但有向全价格段分散的趋势。从参数来看，无论除甲醛还是颗粒物，核心价格段的参数升级基本接近尾声，大参数有向核心价格段的两端普及的趋势，具体来看，低端价格段中1k以下和2-3k在增长，而高端价位段中4-5k的参数竞争有接近尾声的趋势，品牌会把目光瞄准更高一些的5-6k市场。

宠物净化器有望突破现有净化器人群。细分来看，今年比较火爆的宠物空净在618表现出色，品牌方还是很愿意积极的拥抱潜力极大的细分市场的。(宣红彦)