奥维云网：四大趋势解读2023年净水器市场

奥维云网(AVC)测算数据显示，2023年整体市场零售额200亿元，同比增长8.3%，零售量797万台，同比增长7.9%。

结合市场情况，净水器市场呈现以下四大趋势：

渠道分布：2023年净水器线下渠道增速明显高于线上，线下复苏明显，线上整体节奏主要由大促拉动。2024年整体节奏与今年基本保持一致，随着品牌在线上投入持续增加，线上接近有3个百分点的增长。

价格分布：2023年线上整体中端份额增长明显，2024年则是加深这一趋势，一方面由于中端市场竞争加剧，卷通量、卷参数的基础上造成1.5-2k份额有所增长，另一方面加热市场进行价格下移，3k+中高端加热机型价格会逐步下探，2.5-3k份额会有所提升。

细分市场：大通量趋势不可避免，线上随着越来越多企业加入，1000G+1200G占比会继续提升，但通量继续增大的变化趋势不明显，线下仍以600G、800G为主，今年能够看到有些品牌在线下持续投放1000G及以上的产品，但通量并未快速进行迭代;净热一体份额持续提升，在线上净热一体品牌数、机型数呈现翻倍增长的形势下，净热一体已成为企业布局的一重要赛道，市场竞争激烈，均价下探不可避免，整体渗透会进一步走高。

产品趋势：净水市场智能化功能逐渐成为标配;主打健康概念的矿化功能在净水器中占比虽然不高，但有品牌在持续投入产品布局;在净水套餐热销以及线下主打全屋净水的趋势下，从单品向系统集成转型，舒适家居需求下的全屋净饮水生态不断重构。