健康传播助力终结结核病流行研讨会举办 首个结核病防治媒体报道在线课程同步发布

在第28个世界防治结核病日到来之际，北京大学社会化媒体研究中心在比尔及梅琳达·盖茨基金会(简称“盖茨基金会”)支持下，于3月25日举办主题为“健康传播助力终结结核病流行”线下研讨会，中国疾控中心结核病预防控制中心主任赵雁林，北京大学新媒体研究院副院长李玮，盖茨基金会北京代表处副主任、首席代表顾问杨建悦等嘉宾出席研讨会并致辞。会上，由北京大学社会化媒体研究中心开发的全国首个《结核病防治媒体报道在线课程》同步重磅发布，该课程邀请复旦大学公共卫生学院流行病学教研室主任、博士生导师王伟炳，我国著名结核病控制专家、天津市结核病控制中心名誉主任王撷秀，北京胸科医院副院长、中国疾病预防控制中心结核病防治临床中心副主任李亮，国家传染病医学中心主任、复旦大学附属华山医院感染科主任张文宏等结核病防治领域医学专家及媒体专家出任顾问讲师，旨在填补相关领域线上培训课程的空白、提升相关媒体从业者进行结核防治议题报道的专业能力。

全社会共同参与 终结古老结核病

人类已与结核病这一古老疾病缠斗上万年，时至今日，结核病仍然是仅次于新冠的第二大单一感染源致死原因。今年世界防治结核病日的主题是：你我共同努力，终结结核病流行。研讨会上，多位专家表示，结核病防控需要全社会广泛参与，才能实现终结结核病目标。

中国疾控中心结核病预防控制中心主任赵雁林在致辞中表示，多年来我国在结核病防控工作中取得了显著的进展，但是距离联合国和世界卫生组织倡导的终结结核病流行策略目标还存在着一定差距，仍需要各界共同努力。赵雁林表示，在形成全社会参与结核防治氛围上，媒体传播发挥着重要作用，不仅可以全面有效传递国家结核病防治策略和对策，推动形成全社会参与的防治格局，还能够促进大众了解结核病防治知识，增强健康防护意识。

北京大学新媒体研究院副院长李玮在致辞中表示，结核病对人类的健康造成了巨大威胁，尽管过去很多年我们已取得了重要进展，但结核病仍然是影响全球健康的重要因素之一，特别是在发展中国家和贫困地区。为应对这一局面，我们需要采取一系列的措施，包括提高公众的健康意识和健康素养、加强医疗卫生服务、加强结核病防治健康传播等等。

盖茨基金会北京代表处副主任、首席代表顾问杨建悦在致辞中表示，“传染性疾病负担最重的群体往往也是最弱势和资源最匮乏的群体，而社会与经济的不平等又进一步阻碍了这些群体公平获得救治”，只有“打破这一恶性循环，才能实现人人都有机会过上健康而富有成效生活的世界”。她介绍说，推动创新与合作以消除健康与发展领域的不平等，是盖茨基金会的使命，因此应对包括结核病在内的传染性疾病一直是基金会的重点领域。作为全球消除结核病工作的坚定支持者，盖茨基金会与包括中国在内的伙伴们一起，致力于推动整个价值链上的工作，从疫苗、药物和诊断工具的研发，到防治模式的创新与推广，以及基层卫生保障体系的建设等等。最后，杨建悦进一步呼吁，希望更多有识之士可以汇聚资源，共同助力2035年全球消除结核病的目标。

专家圆桌环节，北京胸科医院副院长、主任医师，博士生导师李亮认为，要实现终结结核病目标，我们需要从策略、技术方面进行革新。从策略角度而言，目前核心问题是策略如何适应新的形势，比如因症就诊策略就不适合当下情况，很多病人是无症状的，如果坚持因症就诊即有症状再就医，会对我们的发现水平产生巨大冲击，这就要求我们逐渐从被动的因症就诊向主动筛查转换。技术方面，李亮认为，我们要加强新药、新的诊断工具研发，让新的技术造福结核病患者。“只有将这些问题统一在一起，才能真正脚踏实地把我们的工作做起来，实现从量变到质变，最终实现终结结核病目标。”

盖茨基金会高级项目官桓世彤认为，结核病防控不只是疾控一个部门的职责，也不可能仅仅依靠疾控部门解决，卫健委系统内部就涉及到与医疗机构和基层卫生服务等部门的合作，跨部委合作还涉及到医保、药监、财政、民政、科技、法制等多个部门和机构的参与，而要让如此多的部门和社会资源参与结核病防控就需要媒体的倡导。“认知是改变行为的一个前提”，桓世彤以身边故事为案例介绍了加强认知对结核病筛查、诊断方面的改变，他也希望通过媒体报道，将更多关于结核病的认知传递出去，推动结核病防治。

挑战与机遇并存 媒体应解决好结核病传播的“最后一公里”

与会专家学者肯定了健康传播在防治结核病中的积极作用，那么媒体该如何更好地报道结核病、提高结核议题的关注度?清华大学新闻与传播学院院长、教授、博士生导师周庆安在专家圆桌讨论中提出，我们更应关注以结核病为代表的传染病的“公共性”，而非仅仅将其当作一种疾病或一个健康问题，否则我们会耽误这个公共健康问题的解决进程。媒体除了应加强宣传、进行认知倡导外，更应该不断去拓展该议题边界并在更广泛的领域让大家都认为自己是利益相关方。“媒体的价值在于解决‘最后一公里’，让议题真正意义上嵌入社会体系、让这个社会体系成为一个疾病解决的利益相关方。当每个人都觉得这事跟我有关系时，我相信真正根除这个疾病才有更多的可能性。”周庆安说。

在媒体圆桌环节，北京师范大学新闻传播学院副院长、教授，博士生导师周敏与《健康报》记者张磊、《凤凰周刊》编辑卢伊则就媒体在结核病报道中面临的挑战、应对策略等话题进行了分享。

张磊认为，对结核病的报道需要媒体持续性发声，结核病患者是一个相对弱势的群体，他们的声音应该被传递出来。卢伊认为，结核病作为一个“冷”话题，存在疾病负担与公众重视程度、媒体关注度不匹配的问题，与其他社会议题相比，结核病议题在媒体的报道议程中处于优先性相对靠后的位置。周敏认为，在媒体格局发生变化、社会化媒体特别是短视频大流行的今天，我们应该转变公共卫生议题的倡导思路，用更贴近公众的消费信息习惯的方式推动公共卫生议题的传播。

谈及该如何应对挑战、更好地报道结核病，张磊认为新冠疫情让全社会对公共卫生事件的关注度提高到前所未有的程度，媒体应该“借力打力”，抓住新冠深刻的社会记忆，带着“问题”意识，通过实地调研等方式，让公众提高对于同为呼吸道传染病的结核病的关注。卢伊认为，媒体可以通过参加国际会议的方式开拓视野，应对当前的媒体形式，需要提高短视频创作等向其他载体拓展的报道能力。周敏认为，结核病报道要让大家看得见、看得懂、看得有用，无论是短视频还是文字报道，如果脱离了这三个“看”，就是昙花一现;在结核病健康传播中将新闻传播学术圈与业界的调查研究相结合，形成建设性新闻助力传播。

参与结核病健康传播工作十余年，北京大学新媒体研究院副教授、北京大学社会化媒体研究中心主任王秀丽在研讨会上回顾了中心十余年来的工作。从丰富多样的新媒体传播产品到结核病防控报道奖的诞生，从试点地区项目调研到带领记者参与国际会议，北京大学社会化媒体研究中心始终致力于讲好结核故事，把结核病防控的专业声音带给公众，为结核病患者发声，希望通过健康传播的方式推动中国结核病防控工作。王秀丽表示，十年来，不仅涌现出一大批优秀的结核病媒体报道，同时我国结核病防控政策也发生很多改变，但取得成绩的同时我们也不能忘记，关于结核病的工作远没有画上句号，未来，北京大学社会化媒体研究中心仍将继续将结核病健康传播的工作长期坚持下去，为终结结核病贡献力量。

发布会现场同步进行了第六届中国结核病防控报道奖颁奖仪式。据介绍，中国结核病防控报道设立于2018年，旨在感谢媒体在结核防控议题上的付出与努力，让优秀的结核报道得到更广泛的关注与传播。今年，主办方共收到有效作品84个，经过两轮专家评审，评出了本届获奖作品和颁奖机构。

提高专业胜任力 首个《结核病防治媒体报道在线课程》重磅发布

为填补线上培训课程的空白、提升相关媒体从业者进行结核防治议题报道的专业能力，本次发布会上，全国首个《结核病防治媒体报道在线课程》同步重磅发布。王秀丽介绍，在盖茨基金会和中国疾病预防控制中心的大力支持下，北京大学社会化媒体研究中心开发了该课程，共分为传染病与公共卫生、结核病基础知识、结核病的防控目标、中国进展和模式创新以及结核病防治报道和传播四大模块，邀请复旦大学公共卫生学院流行病学教研室主任、博士生导师王伟炳，盖茨基金会高级项目官桓世彤，我国著名结核病控制专家、天津市结核病控制中心名誉主任王撷秀，北京胸科医院副院长、中国疾病预防控制中心结核病防治临床中心副主任李亮，中国疾病预防控制中心的王倪研究员王倪，国家传染病医学中心主任、复旦大学附属华山医院感染科主任张文宏张文宏，中国疾病预防控制中心研究员张慧，盖茨基金会高级项目官员汪宏，北京大学新闻学院副教授王秀丽等结核病防治领域医学专家及媒体专家出任顾问讲师。

其中，传染病与公共卫生模块主要讲解什么是传染病、什么是公共卫生以及公共卫生与传染病防治的关系等通识内容;结核病基础知识模块则包含六节课，分别讲解结核病发现、诊治、患者管理、耐药结核诊断以及结核疫苗研发等内容;结核病防控目标、中国进展和模式创新模块中包含五节课，主要讲授结核病防控的全球目标、进展与挑战、创新结核病防治项目等;结核病防治报道和传播模块包括三节课，主要介绍北京大学社会化媒体研究中心十年来在结核病媒体报道和监测的实践以及该如何做好结核病报道等内容。

王秀丽介绍，目前该课程已经在北京大学华文慕课平台和媒体服务平台上线，同时也将发布在中国结核网，对结核病报道感兴趣者可通过上述平台参与学习。在学习完课程和课后练习后，可获得华文慕课平台认证证书。