奥维云网：国补叠加双十一，家电市场几家欢喜几家愁

今年的双11不一样，过去是全民狂欢，今年是几家欢喜几家愁!过去拼的是营销和资源投入，今年拼的是谁搭上了国补这辆快车!凡是跟国补政策流程闭环的电商和厂家均获得了不错的成绩，凡是没有搭上国补快车的却成了吃瓜群众，分的蛋糕明显变少!

对于今年双十一的表现，奥维云网(AVC)总裁郭梅德通过多维分析，总结了市场的五大特征：

一、本次大促厂家和商家投入力度是最少的一次，因为国补20%的补贴已经足够吸引用户!可以推算今年的双11经营利润和高端结构一定不错!

二、本次大促预热少了，节点效应也低了，在国补提前透支和双11战线拉长的双重影响下，大促集中爆发的需求明显下降;

三、其次从品牌商/渠道商发布的战报看，凡是跟国补政策直连的电商平台，凡是跟国补流程打通的品牌，并且能实现全国统仓统配，并且符合政策流程的，成绩斐然;

四、再者从今天电商平台发布战报还可以看出，京东和天猫都不错，但抖音、拼多多没有达到预期的增长，这与国补有很大关系;

五、最后从品牌商发布的战报看，发战报的明显也少了，因为这次战场是线上，凡是打通线上国补流程的品牌商都发布了可喜的战报;没发布的估计是流程还没有跑通，备货出现了问题。