美图秀秀“国潮纹样”：让传统文化走进生活、焕发青春

近年来，中华优秀传统文化“活”起来，不断融入现代生活，增强大众的文化认同感、幸福感。同时，新技术不断发展并在各领域广泛应用，为推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展提供了无限可能。

今年的央视春晚上，创意节目《年锦》以传统文化的优美与厚重惊艳全场，也让人们对传统纹样的关注热潮持续至今。《年锦》精选不同朝代的代表性纹样，运用数字技术手段，将这些传统纹样巧妙融入歌舞、服饰、舞美以及特效中，为观众织就了一幅跨越千载变迁的迷人图卷。

优美典雅、别具韵味的纹样图案，大都寓意着吉祥、如意和安康，传递着人们对幸福生活的美好向往。正如担任《年锦》艺术顾问的敦煌艺术和工艺美术设计研究专家常沙娜所说：“把纹样应用在春晚舞台，是春晚给所有观众的祝福。”

同样以数字技术推动中国传统纹样焕发新机的，还有美图秀秀的“国潮纹样”项目。在“国潮纹样”的新春特刊中，有插画艺术家王云飞、传统纹样学家陈子墨、多位非遗大师、AI设计师和美图创意平台设计师参与共创，打造出一系列传递着东方美学神韵、讲述中国文化变迁的素材。

从地面的功颂石碑到建筑顶部的天花藻井，从出土的玲珑玉器到流传的服装饰品，中国传统纹样贯穿于历史与生活，承载着古人的智慧与美学，蕴含着厚重的中国文化，让当代人可以从中了解不同时代的生活状态、文化思想和社会风尚。随着国潮文化的兴起，对传统纹样的研究不断深入，传统纹样也被广泛应用于时尚服饰、家居装饰、文创设计等领域，不断演绎中国传统美学的当代回响。《年锦》与“国潮纹样”的相关实践，正是通过中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，令传统纹样艺术在新的时空语境中得以延续与升华。

用纹样激活历史、传播文化，是美图秀秀“国潮纹样”项目自2022年8月首期上线以来就努力践行的宗旨。从特别企划的凤鸟纹、水纹、云纹、卷草纹，到端午特刊、中秋特刊、新春特刊，每一期“国潮纹样”都选取具有代表性的纹样, 结合每种纹样的艺术特点，借助数字化表达和艺术化创新，将其转化为用户喜爱的滤镜、贴纸、配方等产品，让传统纹样通过走入日常生活场景更好地实现保护、传播与传承。数据显示，“国潮纹样”的全网曝光量已超过10亿。

值得一提的是，“国潮纹样”特别注重项目的参与性和实用性。除与插画家、艺术家、设计师、非遗传承人合作，还联合完美世界员工公益、汉翔书法教育，在内蒙古沙依坡小学、乌兰毛都小学开展“水纹”创作交流活动，并举办以国潮纹样为主题的绘画活动、作品选拔活动等。第三期“云纹”更携手吾往国风首饰、寻簪记等设计品牌及高级珠宝设计师，定制祥云主题饰品并上线美图小铺，让传统文化之美从线上走向线下，进一步融入生活。同时，通过主题H5、《中国纹样》系列纪录片等方式，就纹样的艺术特点、演变历程等展开文化解读和互动创作。

近年来，舞剧《只此青绿》一票难求，电影《长安三万里》粉丝无数，博物馆成为热门打卡地，穿着汉服、新中式服饰的人越来越多……这些社会文化现象充分显现了人民群众对中华优秀传统文化日益高涨的热情和不断夯实的文化自信，在此基础上，如何进一步推动中华优秀传统文化深入生活、形成社会风尚?如何吸引更多年轻人爱上传统文化、传承传统文化?

“国潮纹样”等一系列以影像数字化方式演绎“国风国潮”的传统文化项目，同样给出了回应时代之问的参考答案。作为一家以“美”为核心的科技公司，美图公司推出了一系列以“AI+影像”方式演绎中国美学的项目，除了“国潮纹样”，还有“中国潮色”“东方潮妆”等，用独具特色的国潮配方、主题素材、地域滤镜、主题妆容等，推动中国传统文化之美走进包括年轻人在内的更多人生活。正如一位文化学者分析的那样，“国潮纹样”等系列IP的成功，原因除了中华优秀传统文化的强大吸引力、美图秀秀的平台优势和深耕积累，还在于项目将厚重、严肃的传统元素年轻化，顺应了当代年轻群体的喜好，与现代年轻人产生更为深刻的联系与互动。

“通过国潮设计让传统美回归现代生活、被使用和被传播，是弘扬和传承传统文化的重要方式。”“国潮纹样”项目负责人表示，“美图将持续深耕国潮文化，结合年轻人地域文化认同心理，承接地气，展示中国人间烟火气。”另据介绍，目前，美图建立的中国传统文化数字传播工程已取得丰硕成果，“国潮纹样”“中国潮色”“东方潮妆”的全球使用量目前已超5亿人次。截至2023年12月，美图的用户遍布全球195个国家和地区，中国内地以外的月活跃用户数达7768万。“美图将继续推进全球化战略，向世界传播中国之美。”