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新浪财经
2020-04-26 17:55
近日，美国运动休闲品牌SKECHERS斯凯奇(以下简称“斯凯奇”)发布了2020年第一季度财报，第一季度销售额为12.4亿美元，主要受2020年初以来波及全球的新型冠状肺炎病毒(COVID-19)的影响，同比下降了2.7%，但是其中有两项主要财务数据取得了增长，分别是国内批发销售增长9%和国际全资子公司销售额增长9.4%。
斯凯奇首席执行官罗伯特·格林伯格(Robert Greenberg)表示：“当前这场新冠肺炎疫情已经成为了全球性流行病，对整个行业和大多数企业产生了负面影响，我们也不得不每天面临艰难的决定，应对这场疾病所带来的挑战。当前我们的首要任务是保持我们全球团队的健康和员工的福利，我们已经采取了迅速果断的行动，确保斯凯奇仍然是消费者首选品牌，并为全球市场的重新恢复做准备。 到目前为止，我们在中国的线上销售业务获得了三位数增长，在华的业务复苏形成了良好的销售轨迹，消费者也持续保持了对我们产品的喜爱。随着我们的全球业务逐渐恢复正常，我坚信合作伙伴和终端客户将继续选择那些穿着舒适，有技术创新，有型有款的高品质产品，选择包括我们在内的高信赖度品牌。”
斯凯奇首席运营官戴维·温伯格(David Weinberg)表示：“2019年整年我们都取得了强劲的发展，并一直持续到2020年的前两个月。由于1月份后中国市场的销售下降和3月份以来新冠肺炎的全球爆发，第一季度的销售额下降了2.7%，而在此之前，斯凯奇一直保持着新的第一季度销售记录。在一二月份，我们在北美和欧洲的配送中心取得了有史以来最高的出货量，全球范围内的自营同店销售增长9.8%。可以清晰地看到，在疫情发生之前，业绩证明了品牌和产品的实力，所以我们相信，当市场恢复之后斯凯奇还将继续成为领先的鞋类品牌。”
在中国市场，随着3月份以来疫情逐步得到控制，斯凯奇的线下店铺已经全部恢复营业，销售量正逐步回升。在疫情期间，斯凯奇及时调整市场及销售策略，把线上作为主战场，通过多平台不同的线上玩法加强和消费者的互动，刺激消费的需求。在三月份的两个天猫活动中取得了不错的销售成绩——三八女王节大促日天猫四店销售总额同比增长58%;新风尚大促日天猫四店销售总额同比增长106%。“这场疫情带给了我们很大的挑战，但是我们仍然寻求转危为机的突破口，随着市场消费模式的改变，加速了品牌的数字化战略发展，通过数据赋能全链路来帮助生意的恢复和增长。未来，我们对中国市场的发展仍然相当看好!”斯凯奇中国、韩国及东南亚首席执行官陈伟利表示。
关于SKECHERS斯凯奇:
1992年，SKECHERS斯凯奇品牌诞生于美国加州曼哈顿海滩。品牌创立之初以销售多用途工装靴为主，经过27年的不断发展与突破，斯凯奇每年研发设计超过3000多款时尚潮流且舒适的专业男鞋、女鞋、童鞋产品，而随着服装和服饰产品的推出，如今的斯凯奇品牌能够从头到脚满足顾客的需求。斯凯奇引领潮流、舒适、创新，已经成为全球时尚风向标，并在行业内屡获殊荣，受到了全世界消费者的喜爱。
斯凯奇的国际代言人阵容有传奇运动员DAVID ORTIZ、HOWIE LONG、SUGAR RAY LEONARD、TONY ROMO等，功能性鞋类有曾多次获得世界级马拉松竞赛冠军的传奇运动员MEBKEFLEZIGHI，肯尼亚精英跑者EDWARD CHESEREK，职棒大联盟球队-道奇队知名球员 CLAYTON KERSHAW、职业高尔夫球手BILLY ANDRADE、BROOKE HENDERSON、COLIN MONTGOMERIE、MATT KUCHAR、RUSSELL KNOX和WESLEY BRYAN等。而斯凯奇中国区的豪华明星代言阵容还包括，斯凯奇亚太区品牌代言人唐嫣、吴尊，品牌形象代言人威神V，休闲系列品牌大使陈钰琪，以及中国女子马拉松冠军李芷萱。
斯凯奇在全球范围内获得成功源自于其表现卓越的工作团队，高品质多样化的产品供应，多元化的国内和国际分销渠道，以及全球各地针对性的多渠道市场营销战略。斯凯奇在世界各地开设独立专卖店、百货商店、品牌专柜等店铺形式，拥有超过3,300家零售店。除了美国之外，斯凯奇还通过在加拿大、日本、印度、欧洲和拉丁美洲的子公司，亚洲和中东的合资企业以及世界各地的分销商在170多个国家和地区进行产品销售。斯凯奇总部位于美国加州曼哈顿海滩，在纽约证券交易所上市，交易代码为SKX。