晨鸣集团汇聚品牌力量 赋能高质量发展——破译品牌建设制胜密码

在2023“中国品牌日”(山东)活动中，晨鸣纸业作为首批入选的223家“好品山东”品牌之一，获授“好品山东”形象标识授权书。“好品山东”是山东省委、省政府打造的区域公共品牌，是全省产品、工程、服务品牌整体形象的代表。获得“好品山东”形象标识授权，是省委、省政府对晨鸣集团品牌建设的高度认可，也是晨鸣产品和服务的市场价值体现。近日，记者走进晨鸣进行了采访，解读这家龙头纸企的成长密码，探寻晨鸣品牌建设的制胜之道。

引进一流装备，提升品牌影响力

近年来，我国造纸工业不断接受国际化冲击的洗礼。在国内品种档次相对较低，国外竞争对手攻势强大的形势下，晨鸣集团瞄准国际尖端技术和装备，先后投资数百亿元全套引进了高档文化纸、铜版纸、白卡纸、新闻纸、生活纸等国际一流的生产线，实现了整体装备质的飞跃和产品结构的优化升级。国内5大浆线中，晨鸣拥有3条，5台纸幅宽度超过11米以上的纸机中，晨鸣有3台，促进产业向高端攀升，高档产品比重提高到95%以上。2022年3月，晨鸣文化纸、铜版纸、生活用纸入选首批“好品山东”品牌名单，进一步提升了品牌影响力。

坚持自主创新，增强核心竞争力

晨鸣集团坚持把技术创新作为提升品质、培育品牌的重要举措。凭借国家企业技术中心、博士后科研工作站、国家认可CNAS浆纸检测中心等行业领先的科研机构，每年投入研发费用不少于销售收入3%的，有效推动技术创新与成果转化。截至目前，晨鸣获得国家专利授权 401 项，其中发明专利 32 项，获得国家新产品 7 项，省级以上科技进步奖 16 项，承担国家科技项目 5 项、省级技术创新项目67项。2019、2020年连续获得国家科技进步二等奖，2021年入选全省轻工行业重点推广应用“新技术、新成果、新模式”名单，2022年获得全国“绿色设计产品”奖。

围绕市场需求，开发高端优质产品

优质产品赢得良好口碑，过硬的产品质量是铸造品牌的根基。晨鸣坚持以市场为导向，建立了相互监督、相互依存的质量管理体系，全面生产过程控制，严格质量管理考核，开发生产高标准、高质量的产品，以质量和信誉赢得国内外客户的信赖。晨鸣在全国同行业率先通过ISO 9001质量体系认证、ISO 14001环保体系认证和食品质量安全QS认证;针对出口产品，率先通过FSC国际森林管理体系认证、美国FDA食品认证、欧洲出版联盟使用星级认证，提高了企业品牌形象和认知度，多次荣膺中国最具价值品牌500强、山东省企业品牌价值百强，品牌价值全省名列前茅。2021年以来，荣获山东省省长质量奖提名奖，入围2022中国最具价值品牌500强、中国企业500强、中国轻工业造纸十强。

深耕海外市场，完善全球化营销网络

晨鸣在全球范围内开拓深耕市场，建立起完善的销售、服务网络，在美国、德国等国家和地区建立了多个分支机构，配套设立运输、仓储、结算、信息和售后服务机构，形成全方位、多层次、宽领域的营销格局，产品远销欧洲、日本、美国、澳大利亚等50多个国家和地区。近年来，把握国际市场机遇，贯彻落实更加积极主动的开放战略，2022年成功通过国家海关总署核准认定，获得中华人民共和国海关RCEP项下经核准出口商认定书,有力促进了海外市场挖潜增效，全年海外销售收入突破80亿元，同比增长97.39%，创历史新高。

弘扬企业文化，培育品牌内涵

经过近六十多年发展，晨鸣形成了富有赶超意识的企业文化，促进企业品牌的内涵和形象得到市场高度认可。晨鸣集团以“振兴民族造纸工业”为使命，坚持“以人为本、精细管理、问题导向、真抓实干”的管理方针，形成了由“打造千亿企业、铸造百年晨鸣”的企业愿景、“学习、超越、领先”的企业精神、“诚信双赢、共创未来”的营销理念等构成的文化体系。富有赶超意识的企业文化成为培育创新晨鸣品牌的沃土，目前晨鸣产品涵盖5大类7个系列200多个品种，包括文化纸、白卡纸、铜版纸、复印纸、生活纸、热敏纸等，主要产品市场占有率均位于全国前列。

作为中国造纸龙头企业，晨鸣集团将深入学习贯彻关于工业经济发展的重要论述，继续聚焦主业，做强实业，努力建设具有全球竞争力的世界一流企业集团，不断提升自身品牌价值，以优质的产品和服务回馈社会。

延伸阅读：晨鸣集团简介

晨鸣集团是中国造纸龙头企业，中国企业500强，成立于1958年，是以制浆、造纸为主的现代化大型综合企业集团，在全国拥有多个生产基地，总资产近千亿元，年浆纸产能1100多万吨，企业经济效益主要指标连续20多年在全国同行业保持领先地位。晨鸣集团是国内A、B、H三支股票上市公司，是中国上市公司百强企业、中国十佳明星企业，荣获全国五一劳动奖状、全国精神文明建设先进单位、轻工业全国十佳企业、中国企业管理杰出贡献奖等省级以上荣誉称号200余项。

晨鸣集团历经60多年创新发展，创造了自己的品牌，培养了自己的核心竞争力，逐步形成了以下几个方面的优势：

浆纸一体化优势：晨鸣拥有湛江、黄冈、寿光3条制浆生产线，木浆产能达到430万吨，是全国实现制浆和造纸基本平衡的大型浆纸一体化企业。

产业布局优势：晨鸣在山东、广东、湖北、江西、吉林等地建有多个生产基地，全部产品实现近距离销售，配送服务快捷。

规模优势：晨鸣集团主要产品有文化纸、铜版纸、白卡纸等，市场占有率均位居全国前列。

品牌优势：晨鸣集团靠严格的管理、一流的装备、一流的技术，不断提升晨鸣品牌的自身价值，品牌效益越来越明显。

目前，公司产品涵盖高档胶版纸、白卡纸、铜版纸、轻涂纸、生活纸、静电复印纸、热敏纸等系列。企业拥有国家企业技术中心、博士后科研工作站、国家认可CNAS浆纸检测中心等科研机构，获得国家专利授权401余项，其中发明专利32项，获得国家新产品7项，省级以上科技进步奖16项，承担国家科技项目5项、省技术创新项目67项。在全国同行业率先通过ISO9001质量体系认证、ISO14001环保体系认证和FSC—COC国际森林体系认证(license Code: FSC-C020261)。

跨入新时代，晨鸣集团将大力弘扬“学习、超越、领先”的企业精神，全面提升企业管理水平和运行质量，继续聚焦主业，做强实业，目前正在中部地区集中建设湖北黄冈生产基地，届时形成北有寿光、中有黄冈、南有湛江的三大生产基地格局，努力建成具有全球竞争力的世界一流企业集团。