波司登位列“中国500最具价值品牌”第76名品牌价值885.69亿

笔者从6月15日在北京举行2023年(第二十届)世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会上获悉，波司登凭借卓越的品牌建设成就和在各领域的创新实践，连续入选“中国500最具价值品牌”，2023年品牌价值评估达885.69亿元，排名跃升至第76名，品牌实力和影响力领跑纺织服装行业。

据介绍，世界品牌实验室(World Brand Lab)发布的2023年《中国500最具价值品牌》分析报告，共有来自食品饮料、轻工业、建材、传媒、纺织服装、医药、机械等在内的25个相关行业的品牌入选。

2023年《中国500最具价值品牌》的总价值为343311.81亿元，比去年增加33583.74亿元，增加幅度为10.84%。稳步增长的品牌价值，展现出中国品牌日益强劲的全球竞争实力。世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学(Oxford)营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar) 博士表示，品牌是一个国家的形象，我希望世界上更多的人能够通过中国品牌了解中国的故事。在过去的20年中，我目睹了中国品牌的快速成长，有的已经具有强大的世界影响力，这些品牌包括国家电网、海尔、中国人寿、中化、华润、中国南方电网、中国华电、五粮液、青岛啤酒、北大荒、徐工、通威、波司登、飞鹤、圣象、河钢、恒力、双星、九牧、协鑫等。

——品牌引领，为消费者提供高品质温暖体验。

衣食住行，“衣”排在首位。纺织服装产业随着国家产业结构深度调整和转型升级，已经由高速增长阶段转向高质量发展阶段。波司登作为全球知名的羽绒服品牌企业，专注羽绒服领域47年，洞察时代消费者需求，在羽绒服工艺、面料、版型等各方面持续创新，推动羽绒服从单一保暖功能向科技化、时装化变革，温暖人们美好生活，让世界感受到中国品牌的魅力。

品牌是企业发展的最高领导力，品牌自信是最大的文化自信。近年来，波司登立足“全球领先的羽绒服专家”品牌定位，坚持“聚焦主航道、聚焦主品牌”的战略方向，持续夯实品牌引领、产品领先、渠道升级、优质快反的核心竞争力，书写了新时代国货品牌崛起的高分答卷。基于品牌基因与消费者洞察，不断创新与时代消费者的对话方式，通过参展纽约时装周、米兰时装周、伦敦时装周，参加中国品牌日、新华社品牌工程、中国企业家博鳌论坛等重量级品牌活动等，持续筑高品牌势能。通过品牌大型战役推广、视觉呈现升级、传播内容增强、品宣销售互动等方式，实现品牌升级化、功能可视化、场景体验化，不断加深消费者对波司登品牌羽绒服专家的认知度和美誉度，助力品牌建设和销售的双提升。

截止目前，波司登羽绒服连续28年中国市场销量领先，连续26年唯一代表中国防寒服向世界发布流行趋势，羽绒服规模(销售量、销售额)全球第一，品牌第一提及率、净推荐值及品牌美誉度等稳居行业第一，企业实力和品牌价值得到行业和市场的一致认可。

在高质量发展的格局下，有自主创新能力的品牌更容易受到消费者的青睐。波司登聚焦先进技术和创意研发，不断升级创新品质工艺，拓展中国羽绒美学边界，凸显国货品牌的商业价值与热度。整合全球优质资源，从“时尚创新”和“功能创新”两个维度，把联名设计、跨界设计、科技设计发挥到极致。首创风衣羽绒服和新一代轻薄羽绒服，打破传统羽绒服品类边界，为行业开辟全新品类空间，提升了消费者的穿着与时尚体验，引领年轻人的时尚潮流。同时，突破不同的气候变化及使用场景困境，构建了“科技、保暖、防护、环保”等功能体系，开发出登峰系列、高端户外、中国航天、滑雪、极寒等更强科技功能属性的羽绒服产品，持续助力中国珠峰高程测量和南极科考等重大行动，伴随专业人士探索着关于未来的更多可能性。获得中国优秀工业设计奖金奖、德国红点奖、ISPO全球设计大奖、美国MUSE设计金奖、美国工业设计优秀奖(IDEA设计奖)、法国NDA设计创新金奖等殊荣。

为纪念人类首次登顶珠峰70周年，2023年5月18日9时14分，中国波司登珠峰登山队队员木子(李生涛)从珠穆朗玛峰海拔8000米的南坳，使用无动力单人滑翔伞起飞，经过20多分钟的飞行，安全降落在预定区域，创造了中国滑翔伞飞行员的起飞高度纪录，为波司登助力登峰事业再添浓墨重彩。

——消费升级，践行时尚可持续发展典范样本。

世界品牌实验室(World Brand Lab)深耕品牌价值评估领域20年，成为业内最具权威性与影响力的评估机构之一，是衡量世界品牌价值的风向标。来自哈佛、耶鲁、牛津、斯坦福、加州伯克利的管理大师们出席2023“世界品牌大会”并做主题演讲，围绕“人工智能(AI)和Web3.0：品牌全新疆界”的大会主题与现场嘉宾互动研讨。

改革开放四十多年以来，我国经济高速发展，消费者对商品质量、商品品牌的需求持续升级迭代，品牌发展承载着人民对美好生活的无限向往。今年初，中共中央、国务院印发《质量强国建设纲要》，明确提出要推动“中国产品向中国品牌转变”和“争创国内国际知名品牌”。

随着我国经济社会快速复苏向好，服装消费“焕新”向上，加之14亿多人口共同富裕的现代化，以及人们文化自觉和文化自信持续增强，成为中国品牌发展的重要价值支撑。站在产业韧性增长新周期的起点上。波司登坚信，经营品牌，就是经营消费者的感觉，惟有创造用户价值的品牌，才能获得可持续增长。

在全球化和动态化的经济和科技背景下，传统企业数字化并非单个流程的试水，需要从生产到销售，从线上到线下，从“人货场”到“产销存”的全域数字化，开拓品牌建设全新疆界。波司登积极拥抱变化，链接消费升级需求，持续优化渠道结构和提升渠道质量，在全国一线和新一线城市的核心商圈打造了一批更具体验感与价值感的旗舰店，线上业务实行多平台运营的模式，积极拓展抖音等新兴内容平台。通过分店态运营的模式，实现精细化管理，全方位升级消费体验;通过坐实单店经营，不断夯实并提升终端门店的经营能力和运营效率，深化全域零售的高质量创新，拉动业绩复合增长。

在新零售运营创新方面，持续打造以消费者为核心的跨渠道运营平台，通过数字化赋能，形成了以多渠道触达、精准洞察分析、差异化内容互动的运营闭环，提升了会员购物体验与会员价值，30岁以下年轻消费者占比明显增长。当前，新一轮科技革命和产业变革势不可挡，全球产业链供应链加速重构。波司登确立了聚焦用户、零售、商品为未来数字化转型的发力点，在智能制造、智能物流、智能商品运营等领域，引领企业智能化改造数字化转型进入深水区。并聚焦柔性快反、质量升级、成本领先等关键板块，开展战略合作、落地工厂等供货商培训，达成“以最快的速度、最优的质量、最合理的价格向客户提供产品”的合作共识，并坚持多方协作、迅速响应、周密组织、精准施策，大大提升了产业链供应链的稳定性和竞争力。

在国家“双碳”战略目标导向和能源结构调整的背景下，波司登将可持续低碳的理念，贯彻于原料筛选、制造、物流、供应商筛选等全价值链环节，同时积极推广新型环保面料，如运用由回收聚酰胺制成的3D羽绒面料与Dupont™ Sorona® 纤维新型环保面料，减少了对化石能源的依赖性，为消费者提供更安全、更绿色的产品。波司登在劳工管理、供应链劳工标准管理体系及产品碳足迹等议题分数的稳步提升，2023年MSCI(明晟)ESG评级由“BBB”跃升至“A”，首次填报并获得CDP气候变化管理“B-”评级，为目前中国纺织服装企业获得的最优评级。

服装产业是“美好生活”产业，是奋进中国式现代化的重要支撑力量。人们对美好生活的需要与日俱增，驱动消费升级和国货品牌崛起，中国品牌大有可为、未来可期。波司登将秉持“温暖全世界”的初心使命，坚定“成为全球最受尊敬的时尚功能服饰集团”的战略愿景，锚定“双聚焦、多品牌、全渠道、高价值”的战略发展方向，发力专业引领，从单一销售规模领先向品牌综合性全球领先迈进，不断书写“世界羽绒服，中国波司登，引领新潮流”的崭新篇章!