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首届世界人文生活方式大会：人文消费蕴藏万亿级市场

产业经济在线
2017-11-06 11:17

有“凤巢”之称的凤凰中心因其作为凤凰卫视北京总部而闻名。最近，这栋灵感源自于莫比乌斯环的传媒地标，却化身一座开放式、体验式的生活空间，与600多位企业家、观察家、明星创业家和大众用户一起，展示前沿与未来的人文生活方式。

2017年11月5日，首届世界人文生活方式大会及有盐生活节在凤凰中心举办，京东集团副总裁赵英明，光大安石及光控安石董事长兼总经理陈宏飞，海泉基金创始人、著名歌手胡海泉，北京798文化创意产业投资股份有限公司董事长王彦伶，中国国家博物馆原副馆长、侨福当代美术馆馆长陈履生，大会形象大使、凤凰卫视著名主持人许戈辉，大业传媒集团董事长/总裁、北京文化创意产业投资商会会长苏忠，《第一财经周刊》执行总编辑赵嘉等多位重磅嘉宾出席大会，共同探讨在消费升级浪潮中，科技、金融、文化、艺术围绕着“人文生活方式”，将发生什么样的变化，以及由此衍生的商业模式创新。

(凤凰卫视著名财经节目主持人曾瀞漪)

与会者不仅聆听了来自产业界、学术界、媒体界的思想交锋，还在“有盐生活节”体验了园艺空间、VR、茶艺、陶艺、木艺、苏绣、制香、乐器、亲子游戏等30多种活动，与“生活家”们一起探索美好生活方式，这也是凤凰中心启用以来，最广泛面向大众开放的活动。

体验式、审美式、情感式消费驱动商业变革
大会由凤凰卫视的文化旗舰平台——凤凰领客联合多家机构与媒体共同举办。大会传递“新时代需要人文生活”这一理念，深入讨论如何满足中国人民日益增长的对美好生活的需求。

大会现场，凤凰卫视与多家国际咨询机构共同发布了人文消费趋势报告。报告通过对中国九大城市经济数据的统计调研发现，目前，文化产业已经深入人文精神领域，消费者日益注重体验、审美与情感共鸣，而不仅仅是购买一件功能性的产品。新一代消费者对家庭平衡与绿色健康的需求也明显上升。品质化、知识化、个性化、互动化、体验化是人文消费领域五大最为显著的特点。

人文消费趋势已渗透进市场的方方面面，重塑产业结构。2016年最终消费对经济增长的贡献率上升至64.6%，我国经济结构转变为服务主导型，消费成为拉动经济增长的首要动力，国家层面采取多种措施继续促进消费转型升级。大众生活层面，中国消费者开始有意识地构建生活方式，消费从注重量的满足转向追求质的提升，从功能性层面向精神层面升级。

对此，嘉宾们进行了一场多维度的跨界交流。京东集团副总裁赵英明介绍，未来消费者会选择线上线下的自由跃动，京东认为现在已进入第四次零售革命阶段，其实质是无界零售，终极目标是在知人、知货、知场的基础上，重构零售的成本、效率和体验。

(京东集团副总裁赵英明)

光大安石及光控安石董事长兼总经理陈宏飞则认为，面对人文生活新需求，包括商业地产在内的传统行业迫切需要运用大数据与金融思维，变革服务内容与模式，实现客户端与资本端的双赢。

(光大安石及光控安石董事长兼总经理陈宏飞)

中国国家博物馆原副馆长、侨福当代美术馆馆长陈履生谈到，对中国传统哲学、美学、艺术的关注是构建人文生活方式的重要课题，只有博物馆强大了，才有国家文化的强大。

(中国国家博物馆研究员、原副馆长陈履生)

北京798文化创意产业投资股份有限公司董事长王彦伶以798模式为案例，指出中国家庭愈加重视带儿童进行艺术熏陶与时尚体验，周末看展已是排在年轻人周末休闲的前列之选。

(北京798文化创意产业投资股份有限公司董事长王彦伶)

(有盐“生活家”：海泉基金创始人、著名歌手胡海泉)

圆桌论坛中，凤凰卫视著名财经节目主持人曾瀞漪与行业领袖们展开对话。《第一财经周刊》执行总编辑赵嘉特别谈到20至45岁、生活在中国内地的“新中坚”人群。他们是当下中国一线和新一线城市里活跃度高、能够代表未来消费趋势的一批人。新中坚”人群追求品质为先，要匠心也要个性；热心文创；健康至上，生活就是运动场；“无智能，不生活”。更为重要的是，“新中坚”人群人人都是消费专家，讲究格调、注重服务、认同体验为王。

(圆桌论坛探讨消费升级与商业模式从左至右依次是：凤凰卫视著名财经节目主持人曾瀞漪、一生君创始人吕舟、大业传媒集团董事长/总裁、北京文化创意产业投资商会会长苏忠、《第一财经周刊》执行总编辑赵嘉、咖啡之翼董事长尹峰、共享充电平台“充充”创始人覃毅)

国民益生菌品牌一生君创始人吕舟、共享充电平台“充充”创始人覃毅、咖啡之翼董事长尹峰等嘉宾表示，从业者需要深入理解消费趋势，运用前沿科技与共享思维，提供新型的健康、饮食和生活服务。

大业传媒集团董事长/总裁、北京文化创意产业投资商会会长苏忠指出，移动互联科技与金融的发展，给文创行业带来新机遇。苏忠还面向广大创业者分享了哲学与创业的关系。他说，我们应当提升内在智慧，不忘初心、坚定信仰，与时俱进，紧跟时代、适应环境的变化。

超9亿移动端用户“美好生活”的市场需求
大会形象大使、凤凰卫视著名主持人许戈辉介绍，一线城市30岁白领在绘画、烘培、旅行、演出等兴趣爱好上的年支出可达3.5万元的水平。未来我们需要帮助消费者建立身份认同、实现归属感，尤其女性群体更需要有能进行情感互动的产品与服务。

(凤凰卫视著名主持人许戈辉)

公开数据显示，2016年中国移动智能终端规模已突破13.7亿台，国内移动互联网月度活跃用户已超过9.27亿，日均活跃总时长达3.5小时。随着O2O领域进入红海，投资热度降低，资本市场更加热衷文化、文娱、传媒、民生服务等领域，而移动互联+人文市场，更蕴藏着万亿空间。

凤凰结合自身雄厚的文化优势，前瞻地看到了移动端用户生活消费升级的巨大潜力，于2015年底孵化了移动互联产品“有盐”，定位“都市人文消费生活平台”。

有盐平台通过LBS地理定位，为用户提供展览、演出、剧目、亲子、课程、体验、DIY等活动。凤凰领客CEO、有盐创始人黄晓燕介绍，今年6月有盐发布了3.0版本，除报名支付选座评价功能外，主打社群社交功能，通过意见领袖引领用户消费。下一步，有盐将以大数据驱动电商运营，关注社群构建，引入精品实物电商，预见用户潜在需求，创造难以忘怀的、愉悦的人文消费体验。

(著名艺术家冷冰川在有盐生活节现场参与互动)

有盐关注参与活动的个体及其背后的兴趣社群互动，积极为各垂直类商户搭建发声舞台，本次“有盐生活节”更是请来了诸多像许戈辉这样的“生活家”与用户近距离接触。

(有盐生活节现场)

生活节汇聚了有盐App平台里数十家充满人文气息的生活机构，为用户带来绕画、软陶、古琴、尺八、尤克里里、非洲鼓、中国结、高科技互动游戏等古今中外各类体验。由植入空间带来的园艺空间设计，也让用户体验到了花房式的绿色办公。这些生活机构的最终目标只有一个——为用户提供美好的生活方式。现场人头攒动，每个体验空间中都挤满了参与体验的用户。

(有盐生活方式联盟联动三万七千家线上线下生活方式品牌、机构与意见领袖)

当天，“有盐生活方式联盟”成立，大会形象大使许戈辉，海泉基金创始人、著名歌手胡海泉，植入空间创始人张瑞、本意手作创始人刘毓涵、赫梯音乐创始人王梓、一拙创始人李染、敬人纸语创始人蒋祯雄、可为互娱合伙人蔡俊涛等代表，与有盐联合创始人兼CEO梁志毅共同启动联盟。作为中国人文生活方式的推动者，这一联盟是开放性非盈利组织，以凤凰强大的全球文化资源为基石，构建线上线下一体化平台，聚合国内外知名生活方式机构、品牌、创业团队和手工匠人，为其发展提供大数据参考，整合商业机会，进一步为社会提供更多高品质、有格调、正能量的生活方式指南，带动万亿级人文消费市场蓬勃发展。