青岛啤酒全麦白啤携手阿里文娱智能营销,启动创意大赛

  • 来源 产业经济在线
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  • 日期 2018-05-10 22:50
(启动仪式现场)
     2018年5月10日,在国家设立的第二个“中国品牌日”之际,青岛啤酒全麦白啤携手阿里文娱智能营销平台,在古北水镇举办了一场以“全麦白啤精智众创活动”为主题的项目合作发布会。国内学术界、营销界的数十位知名跨界专家到场,与众多媒体共同见证了这一盛典。同时,青岛啤酒全麦白啤还同步宣布将与知萌咨询机构联合开展“中国精酿生活方式指数”的研究,举办系列与消费者互动的活动,持续向消费者传递“斟享精酿心生活”的啤酒品质化消费理念,创新引领中国啤酒消费新文化。
 
     青岛啤酒创新营销事业总部市场总监崔虹、阿里文娱智能营销平台大客户销售部总经理成亚男代表合作双方出席活动,同时,众多专家莅临对活动进行祝贺,包括了知名趋势营销专家,知萌咨询机构创办人肖明超、首都经贸大学广告研究所所长杨同庆、中央财经大学新闻传播研究中心主任李志军、金鼠标数字营销大赛联合创办人方立军、《成功营销》杂志出品人齐馨、全球未来出行大会秘书长王丰斌、圣象集团品牌总监陈治华、电通数码广告有限公司副总经理郝雁嵩、喜临门营销中心总经理陶杨等,这些跨界大咖不仅是活动的见证者,同时也是精酿生活的践行者和全麦白啤的爱好者。
 
     斟享白啤时刻,众创美好心生活
     本次启动会由知名趋势营销专家、知萌咨询机构创办人肖明超主持,活动开场,青岛啤酒创新营销事业总部市场总监,有着“白啤姐”称号的崔虹女士上台发言,对青岛啤酒的品牌文化以及全麦白啤的产品理念和2018年的系列品牌活动进行了介绍。
 
     崔虹表示,青岛啤酒一直致力于酿造出消费者喜爱的啤酒,为生活创造快乐,在消费升级的大环境下,啤酒消费观已发生了变化,品种多样化与场景多样化成为啤酒新文化的趋势,因此,青岛啤酒也在不断创新产品,以顺应消费者从“好喝”到“喝好”的啤酒消费升级,这也是青岛啤酒作为百年品牌的一种社会责任,以及为消费者创造美好生活的担当。她谈到,为了引领精酿心生活,全麦白啤围绕着内容、平台、场景、服务进行了一系列数字化营销,同时,首创了全麦白啤斟享七式,通过打造全麦白啤品鉴体验空间、全麦白啤精酿社区、发布《精酿生活方式白啤书》等系列活动,让消费者感受到全麦白啤的体验感、仪式感、参与感、幸福感,全麦白啤不只是一种啤酒,更是一种精酿生活方式,一种生活态度。
 (青岛啤酒创新营销事业总部市场总监崔虹女士发表主题演讲)
      “2018年青岛啤酒全麦白啤将与阿里文娱智能营销平台强强联合,发起精酿心生活创新传播升级行动,打通内容传播新路径,共创美好心生活内容精品——精智众创大赛,在此次跨界创意征集大赛中,应用消费者的群体智慧,来为全麦白啤创作具有时代感和传播性的精品化内容,营造‘今年流行喝全麦白啤’的氛围。”崔虹表示,青岛啤酒的百年品牌,与阿里文娱智能营销平台的创新,双方将品牌力、内容力及传播力结合,可谓是天作之合,此次精智众创大赛,让更多的用户一起来创造和分享不同的“斟享时刻”等内容,既符合当下用户的行为习惯,也是双方携手为消费者创造美好生活的行动。
 
     平台联动与创意升级,推动全麦白啤影响力提升
     随后,阿里文娱智能营销平台大客户销售部总经理成亚男也上台做了发言,她指出阿里文娱智能营销平台是阿里集团“五新+2H”战略之一的H,以UC浏览器、虾米音乐、优酷、高德地图、阿里影业、飞猪、淘票票等平台及阿里大数据为基础,深度覆盖95%网民,具有足够的场景广度、数据深度及内容丰富度,雄厚的用户基础、精准的品牌画像、信息的精准投放、用户的深度互动,都能让营销更深触达消费者的心。
(阿里文娱智能营销平台大客户销售部总经理成亚男发表主题演讲)
     此次,阿里文娱智能营销平台与青岛啤酒合力打造精智众创大赛,不仅填补了阿里文娱智能营销平台酒类合作市场空白,更整合了平台运营、内容、数据等多方面资源,以UC浏览器为主要流量分发平台的大鱼号作为创作平台,通过大鱼任务向PGC、UGC、生活达人、MCN专业机构等发出定向&非定向活动邀约,打造一场别开生面的内容众创活动,共同推动青岛啤酒全麦白啤的影响力提升。
 (精智众创大赛项目合作启动仪式)
     万元大奖设立,全网征集全麦白啤的精品内容
     在启动仪式后,在多位营销专家及媒体的见证下,青岛啤酒全麦白啤与阿里文娱智能营销平台宣布“精智众创大赛”正式启动,全网发起青岛啤酒全麦白啤的内容征集任务,邀请互联网上的PGC、UGC、生活达人、MCN专业机构、数字营销机构和广大网友,围绕“精酿心生活”与“今年流行喝全麦白啤,看你怎么喝”两个内容方向,应用当下短视频、音频、H5等创新传播形式进行内容创作,经过专家评审、流量参考、网络投票、现场PK等环节,最终决出TOP20、TOP3和创意666奖,赢得万元现金及其他奖励,最高奖金为5万元,获奖的作品将会用于全麦白啤的后续传播中,充分体现“从用户中来,到用户中去”的互动理念。
 
     为了更好的品味全麦白啤,本次活动现场还请来了青岛啤酒国家一级品酒师,2017年中国酿酒工业协会举办的中国技能大赛第三届全国啤酒品评亚军,青岛啤酒烟台公司品管部长满成,表演了全麦白啤“斟享七式”助兴,并对味蕾知觉与酿造工艺做出深刻解读。与会的各位嘉宾,共同举杯“一镇、二斟、三观、四闻、五摇、六饮、七品”,深度体验了全麦白啤的精酿之道。
 (青岛啤酒烟台公司品管部长满成讲解“斟享七式”)
 (现场嘉宾品鉴全麦白啤)
     首都经贸大学广告研究所所长杨同庆、中央财经大学新闻传播研究中心主任李志军、《成功营销》杂志出品人齐馨、圣象集团品牌总监陈治华、喜临门营销中心总经理陶杨、全球未来出行大会秘书长王丰斌、金鼠标数字营销大赛联合创办人方立军等纷纷上台祝贺。他们表示,青岛啤酒全麦白啤与阿里文娱智能营销平台战略合作,是对传统企业新营销模式的创新突破;全麦白啤是一款带来“惊喜”的啤酒,口感的香醇让第一口就感觉到了一种品质感,在觥筹交错的微醺中,全麦白啤不仅仅是一种饮品,更代表一种注重展示自我修养和追求自我个性的生活态度,大家在品饮啤酒的同时,也共同期待本次“全麦白啤精智众创活动”能够征集到更多优秀创意,引领啤酒行业的创新传播,共创美好心生活。
 (首都经贸大学广告研究所所长杨同庆分享体验心得)
(中央财经大学新闻传播研究中心主任李志军分享体验心得)
     青岛啤酒全麦白啤于2015年上市,作为顺应全球精酿啤酒消费浪潮下的消费升级产品,全麦白啤在为消费者带来“第一口就与众不同”的同时,让消费者体验到欧洲贵族般讲究而不将就的生活态度,一上市即受到了广大消费者的欢迎,此次携手阿里文娱智能营销平台开展众创大赛,旨在以数字化互动营销新方式,在啤酒消费市场形成“今年流行喝全麦白啤”氛围,迎合内容传播热点,引爆消费流行,进一步夯实全麦白啤的品牌领先地位。
 
     活动最后,到场嘉宾齐聚舞台,共同举杯庆贺,一句“全麦白啤,精酿新生活”为仪式圆满落幕,也为2018精智众创大赛揭开新的篇章。
(出席本次活动的跨界大咖及专家合影留念)
(出席本次活动的跨界大咖及专家举杯同庆)
 

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青岛啤酒全麦白啤携手阿里文娱智能营销,启动创意大赛

产业经济在线2018-05-10 22:50

(启动仪式现场)
     2018年5月10日,在国家设立的第二个“中国品牌日”之际,青岛啤酒全麦白啤携手阿里文娱智能营销平台,在古北水镇举办了一场以“全麦白啤精智众创活动”为主题的项目合作发布会。国内学术界、营销界的数十位知名跨界专家到场,与众多媒体共同见证了这一盛典。同时,青岛啤酒全麦白啤还同步宣布将与知萌咨询机构联合开展“中国精酿生活方式指数”的研究,举办系列与消费者互动的活动,持续向消费者传递“斟享精酿心生活”的啤酒品质化消费理念,创新引领中国啤酒消费新文化。
 
     青岛啤酒创新营销事业总部市场总监崔虹、阿里文娱智能营销平台大客户销售部总经理成亚男代表合作双方出席活动,同时,众多专家莅临对活动进行祝贺,包括了知名趋势营销专家,知萌咨询机构创办人肖明超、首都经贸大学广告研究所所长杨同庆、中央财经大学新闻传播研究中心主任李志军、金鼠标数字营销大赛联合创办人方立军、《成功营销》杂志出品人齐馨、全球未来出行大会秘书长王丰斌、圣象集团品牌总监陈治华、电通数码广告有限公司副总经理郝雁嵩、喜临门营销中心总经理陶杨等,这些跨界大咖不仅是活动的见证者,同时也是精酿生活的践行者和全麦白啤的爱好者。
 
     斟享白啤时刻,众创美好心生活
     本次启动会由知名趋势营销专家、知萌咨询机构创办人肖明超主持,活动开场,青岛啤酒创新营销事业总部市场总监,有着“白啤姐”称号的崔虹女士上台发言,对青岛啤酒的品牌文化以及全麦白啤的产品理念和2018年的系列品牌活动进行了介绍。
 
     崔虹表示,青岛啤酒一直致力于酿造出消费者喜爱的啤酒,为生活创造快乐,在消费升级的大环境下,啤酒消费观已发生了变化,品种多样化与场景多样化成为啤酒新文化的趋势,因此,青岛啤酒也在不断创新产品,以顺应消费者从“好喝”到“喝好”的啤酒消费升级,这也是青岛啤酒作为百年品牌的一种社会责任,以及为消费者创造美好生活的担当。她谈到,为了引领精酿心生活,全麦白啤围绕着内容、平台、场景、服务进行了一系列数字化营销,同时,首创了全麦白啤斟享七式,通过打造全麦白啤品鉴体验空间、全麦白啤精酿社区、发布《精酿生活方式白啤书》等系列活动,让消费者感受到全麦白啤的体验感、仪式感、参与感、幸福感,全麦白啤不只是一种啤酒,更是一种精酿生活方式,一种生活态度。
 (青岛啤酒创新营销事业总部市场总监崔虹女士发表主题演讲)
      “2018年青岛啤酒全麦白啤将与阿里文娱智能营销平台强强联合,发起精酿心生活创新传播升级行动,打通内容传播新路径,共创美好心生活内容精品——精智众创大赛,在此次跨界创意征集大赛中,应用消费者的群体智慧,来为全麦白啤创作具有时代感和传播性的精品化内容,营造‘今年流行喝全麦白啤’的氛围。”崔虹表示,青岛啤酒的百年品牌,与阿里文娱智能营销平台的创新,双方将品牌力、内容力及传播力结合,可谓是天作之合,此次精智众创大赛,让更多的用户一起来创造和分享不同的“斟享时刻”等内容,既符合当下用户的行为习惯,也是双方携手为消费者创造美好生活的行动。
 
     平台联动与创意升级,推动全麦白啤影响力提升
     随后,阿里文娱智能营销平台大客户销售部总经理成亚男也上台做了发言,她指出阿里文娱智能营销平台是阿里集团“五新+2H”战略之一的H,以UC浏览器、虾米音乐、优酷、高德地图、阿里影业、飞猪、淘票票等平台及阿里大数据为基础,深度覆盖95%网民,具有足够的场景广度、数据深度及内容丰富度,雄厚的用户基础、精准的品牌画像、信息的精准投放、用户的深度互动,都能让营销更深触达消费者的心。
(阿里文娱智能营销平台大客户销售部总经理成亚男发表主题演讲)
     此次,阿里文娱智能营销平台与青岛啤酒合力打造精智众创大赛,不仅填补了阿里文娱智能营销平台酒类合作市场空白,更整合了平台运营、内容、数据等多方面资源,以UC浏览器为主要流量分发平台的大鱼号作为创作平台,通过大鱼任务向PGC、UGC、生活达人、MCN专业机构等发出定向&非定向活动邀约,打造一场别开生面的内容众创活动,共同推动青岛啤酒全麦白啤的影响力提升。
 (精智众创大赛项目合作启动仪式)
     万元大奖设立,全网征集全麦白啤的精品内容
     在启动仪式后,在多位营销专家及媒体的见证下,青岛啤酒全麦白啤与阿里文娱智能营销平台宣布“精智众创大赛”正式启动,全网发起青岛啤酒全麦白啤的内容征集任务,邀请互联网上的PGC、UGC、生活达人、MCN专业机构、数字营销机构和广大网友,围绕“精酿心生活”与“今年流行喝全麦白啤,看你怎么喝”两个内容方向,应用当下短视频、音频、H5等创新传播形式进行内容创作,经过专家评审、流量参考、网络投票、现场PK等环节,最终决出TOP20、TOP3和创意666奖,赢得万元现金及其他奖励,最高奖金为5万元,获奖的作品将会用于全麦白啤的后续传播中,充分体现“从用户中来,到用户中去”的互动理念。
 
     为了更好的品味全麦白啤,本次活动现场还请来了青岛啤酒国家一级品酒师,2017年中国酿酒工业协会举办的中国技能大赛第三届全国啤酒品评亚军,青岛啤酒烟台公司品管部长满成,表演了全麦白啤“斟享七式”助兴,并对味蕾知觉与酿造工艺做出深刻解读。与会的各位嘉宾,共同举杯“一镇、二斟、三观、四闻、五摇、六饮、七品”,深度体验了全麦白啤的精酿之道。
 (青岛啤酒烟台公司品管部长满成讲解“斟享七式”)
 (现场嘉宾品鉴全麦白啤)
     首都经贸大学广告研究所所长杨同庆、中央财经大学新闻传播研究中心主任李志军、《成功营销》杂志出品人齐馨、圣象集团品牌总监陈治华、喜临门营销中心总经理陶杨、全球未来出行大会秘书长王丰斌、金鼠标数字营销大赛联合创办人方立军等纷纷上台祝贺。他们表示,青岛啤酒全麦白啤与阿里文娱智能营销平台战略合作,是对传统企业新营销模式的创新突破;全麦白啤是一款带来“惊喜”的啤酒,口感的香醇让第一口就感觉到了一种品质感,在觥筹交错的微醺中,全麦白啤不仅仅是一种饮品,更代表一种注重展示自我修养和追求自我个性的生活态度,大家在品饮啤酒的同时,也共同期待本次“全麦白啤精智众创活动”能够征集到更多优秀创意,引领啤酒行业的创新传播,共创美好心生活。
 (首都经贸大学广告研究所所长杨同庆分享体验心得)
(中央财经大学新闻传播研究中心主任李志军分享体验心得)
     青岛啤酒全麦白啤于2015年上市,作为顺应全球精酿啤酒消费浪潮下的消费升级产品,全麦白啤在为消费者带来“第一口就与众不同”的同时,让消费者体验到欧洲贵族般讲究而不将就的生活态度,一上市即受到了广大消费者的欢迎,此次携手阿里文娱智能营销平台开展众创大赛,旨在以数字化互动营销新方式,在啤酒消费市场形成“今年流行喝全麦白啤”氛围,迎合内容传播热点,引爆消费流行,进一步夯实全麦白啤的品牌领先地位。
 
     活动最后,到场嘉宾齐聚舞台,共同举杯庆贺,一句“全麦白啤,精酿新生活”为仪式圆满落幕,也为2018精智众创大赛揭开新的篇章。
(出席本次活动的跨界大咖及专家合影留念)
(出席本次活动的跨界大咖及专家举杯同庆)