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《大国芬芳》惊艳问世舍得酒业护航国粹再造金牌IP

产业经济在线
2018-03-26 17:40

3月20日到3月24日，由舍得酒业与梦东方集团联合出品，我国首部以酒为媒的大型传奇诗乐舞《大国芬芳》在成都锦城艺术宫连演五场，场场爆满，惊艳川蜀。在总导演刘凌莉，舞美设计张继文，音乐总监林幼平，青年舞蹈家刘福洋、宋洁等多位艺术名家的联袂加持之下，最终，《大国芬芳》不仅为大家贡献了一场精美绝仑的视觉盛宴，更在春季糖酒会期间掀起了一股“发现中国酒文化之美”的热潮，口碑燃爆。

《大国芬芳》一票难求盛况空前舍得酒业打造“标杆级”经典力作
《大国芬芳》以发现中国酒文化之美为主题，并被四川省文化厅列为2018年度重点扶持剧目，在首演前夕，全部五场演出的门票已早早售罄，进而形成了一票难求的盛况。3月20日，中国舞蹈家协会、中国艺术研究院、上海歌舞团、四川省文联、四川省政协、四川省文化厅等相关部门的多位领导及嘉宾亲临现场，与上千名观众共同见证了《大国芬芳》首场演出的圆满成功。

伴随着轻纱帷幕的起起落落，拜、祭、啐、卒、爵古老饮酒礼仪、烈烈汉风中一代枭雄的巍巍雄心、亭台楼阁间贵妃酒后的柔姿媚骨、酒肆林立下的民生民态民俗……在《大国芬芳》舞台之上，刘邦、李白、李清照、杨贵妃等历史名人“穿越”而来，在诗情乐意舞魂的完美交融中，中华酒文化的深邃底蕴、泱泱大国的气节精髓，以及中华民族刚柔并济、取舍有道的入世箴言被娓娓道来，极致的艺术美感令观众席中掌声频起，口碑燃爆，获赞“标杆级”艺术范本和经典力作。

一场成功的顶级文化盛事，背后必定离不开优质社会资源的鼎力护航。在树立和增强大国文化自信的时代背景下，为弘扬中华优秀传统文化，舍得酒业此番携手梦东方集团及业内艺术名家，共同打造我国首部以酒为媒的诗乐舞杰作《大国芬芳》，实力彰显了舍得酒业作为中国酒文化传承者、传播者的社会责任感和积极魄力。与此同时，这也成为了舍得酒业在改制之后，在“创新·全球化”理念引导之下所进行的又一次良好实践。

以全新视角描摹中国五千年白酒文化舍得酒业鼎力助推传统国粹大放异彩
先有舍得酒业在2017年倾力打造的金牌IP《舍得智慧讲堂》，今有传奇诗乐舞《大国芬芳》的恢弘问世，两者都是舍得酒业不断拔升品牌战略思路，对于自身文化属性的深度挖掘与推广的伟大尝试。尤值一提的是，就在《大国芬芳》首演前夕，舍得酒业的新品“智慧舍得”重磅上市，为企业引领中国创新“加速度”又注入了强大的新鲜血液。

如今，深挖文化内涵、促进品牌升级已经是摆在所有企业面前的一大课题，但是纵观全局，对于有着五千年历史可溯、有五千年文化可讲的白酒行业而言，能够率先在白酒与诗、乐、舞等多元艺术形式之间架设起一座桥梁，以具有极高艺术造诣的精品佳作向全世界讲述中国白酒故事、弘扬中国白酒文化的，却唯独舍得酒业一家。这既来源于舍得作为民族品牌所自带的文化基因，又得益于舍得掌舵者以中国智慧践行生态经济，以传统文化护航企业发展的高瞻远瞩。与此同时，这样的一次文化盛事，不但为传统国粹的忠实拥趸们提供了一个全新的视角，也必将启育和感染更多的国人和全世界的艺术迷们，去关注和重新审视中国白酒文化的博大精深，至美至雅。