奥维云网：三大趋势带你看2024年家电市场

今年1-11月，我国家电市场零售额同比增长3.0个百分点，整体而言这一年市场并没有迎来高增的补偿性恢复，但却迎来了更加全面的挑战。

需求不足是行业发展本质的制约因素，预算受限导致用户持续理性，悦己消费是用户理性进化中的唯一感性存留。行业低迷周期，放大用户情绪价值成为第一生产力，与用户共情才能赢得市场。

奥维云网(AVC)预测：2024年家电市场将呈现以下趋势：

预测一：2023年家电市场全年增幅2.9%，大盘低位运行

奥维云网(AVC)预测数据显示：2023年全年家电零售规模同比增长2.9个百分点。2024年，预计家电市场仍面临着极大的需求增长压力，全年零售额规模同比增长0.7个百分点。

预测二：韧性中见强者，未来发展拼的是国内+海外双市场的掌控力

从地域来看，今年下半年海外市场去库存效应明显，随着海外市场通货膨胀趋于缓解，有望再次进入补库存周期，叠加人民币兑美元贬值因素，海外市场短期内预计持续向好。企业未来发展最终将走向全球布局及国内+海外双市场的掌控力的比拼。

预测三：新兴渠道低价冲击+原材料价格基本处于下降通道/低位区间，预计明年性价比之战愈演愈烈

此外，原材料价格基本处于下降通道或低位区间，叠加以抖快为代表的新兴电商走势强劲，以及以拼多多为代表的低价渠道带来的销售冲击，预计明年性价比之战愈演愈烈。

对于市场而言，没有最好的时代，也没有最坏的时代。有泰极生否，自然就有否极泰来。悲观者正确，乐观者前行。