奥维云网：2023年H1中国家电市场零售额同比增长4.4%

奥维云网(AVC)推总数据显示，今年自3月份开始，我国家电市场迎来修复周期，整个二季度市场呈现脉冲式复苏，家电零售迎来触底反弹。整体来看今年上半年我国家电市场零售额同比增长4.4个百分点。

二季度市场脉冲式复苏，家电零售迎来触底反弹

今年上半年我国家电市场所面临的外部环境持续回暖，统计局数据显示我国GDP同比增长5.5个百分点。同时，工业行业持续复苏，上半年规模以上工业增加值同比增长3.8%。6月制造业PMI49%，仍处于收缩区间，但制造业景气水平总体有所改善，分项指数数据显示，6月制造业生产活动有所加快，市场需求景气度有所改善，产成品去库存，原材料价格回弹，出厂价格也回弹，盈利预期未改善。

用户对家电购买的定位从“产品消费”转向“个人投资”

从心理上看，越来越多的消费者将“家电消费行为”看做是“个人投资行为”。产品消费行为和个人投资行为，二者的用户决策模型可谓云泥有别，当用户把一个产品在心理上看做是“个人投资”后，这个产品便可以实现高溢价。换而言之，用户在“产品消费”时，更加注重短期满足和性价比。用户在“个人投资”时，更加注重长期效用和产品体验。当“产品消费”转向“个人投资”时，用户的高端化与品质化偏好自然浮现。除了高端和品质偏好以外，悦己、健康、整装/套购等消费偏好的形成也是消费投资化的体现。

全年需求仍然承压，价格提升是主要驱动力

CPI和PPI同比走势呈现出的剪刀差暴露出目前市场需求不足、消费意愿不足、物价低位的现状，需求不足仍是行业发展面临的最大制约性问题。预计2023全年大多数品类迎来确定性修复，全品类零售额增幅6.4%，且额增长领先于量增长，绝大多数品类均价提升。(宣红彦)