关注
中国网
2018-11-13 19:40
顶级+草根的全域IP 8小时直播 跨界深度连接用户
车展期间新车密集发布，面对纷繁冗杂的汽车内容，用户看什么内容很大程度上依赖于其关注信赖的KOL。日前易车与新榜研究院联合发布的《汽车内容产业生态报告》就显示，汽车KOL是影响用户购车决策的主要因素，其影响力超明星。超七成用户关注3个以上汽车KOL，更有7%的用户会关注10个以上KOL。
经过一年的发展，易车号和创易计划已经步入2.0阶段，正进一步覆盖包含顶级与草根的全域IP。易车COO刘晓科曾表示，尤其是要重点扶植10000个草根内容创作者，并与众多MCN机构组成联盟，以共创的方式，以90后年轻人喜欢的内容，实现易车汽车内容营销年轻化、跨界化的突破。此次车展期间与多个层面的IP携手合作，即是创易计划2.0迈出的重要一步。
黑科技来袭 车展沉浸式新体验
为了让用户在看车展的过程中更便捷更炫酷，本次广州车展易车还在科技感方面做了升级，运用VR展厅、智能购车机器人小艾、FPV 竞速无人机三大黑科技，给用户提供沉浸式的车展体验。
结合成熟的虚拟现实技术，易车将广州车展展馆“复刻”到线上搭建了VR展厅，以行业高标准的超清像素和专业视频，多个细分点位，生动展示车型的外观与内饰，让用户足不出户也能“身临其境”轻松看车。
智能购车机器人“小艾”也亮相广州车展，除了可以通过颜值选车等趣味游戏跟现场观众亲密互动之外，还可根据用户偏好、意向、预算等数据自动为用户推荐匹配车型，并解决询价、购车、贷款等一系列问题。针对新能源汽车市场今年的火爆，小艾结合用户在使用新能源车方面如充电桩，续航等方面的特殊需求，在车展期间还升级了新能源车”选、购、用“环节的人机对话功能，更智能化为用户提供服务。
在车展现场，易车今年首次启用FPV（First Person View ）竞速无人机，以“第一人称主视角”，并结合潮酷、有趣的易车吉祥物易小鲨外形。易小鲨无人机飞行编制能更加平稳拍摄车展现场、展馆车型外观及内饰，为直播传输高质量图像，让观众看直播即可享“坐着飞机看车展”的感觉。
强化用户互动 多重福利与服务
如何玩转车展，给用户提供全方位的福利，这次广州车展易车围绕与用户线上线下的全面互动更是做足了文章。比如今年首次在车展中注入了“看车展 抢红包”的元素，直播红包，狂撒易车币；VR展厅红包，线上看车享购车礼券；易车App现金红包雨，可直接提现——三大形式的数千万红包福利让用户在看车之余得到真正实惠。在易车App上传车展相关内容小视频，还有机会得到iphone XR、iPad等超值奖品。
今年年初，易车COO刘晓科提出，基于移动互联网时代用户、内容与场景发生的急剧变化，易车要打赢年轻焕新、移动入口、超级账号、互动升级、数据主导这五场战役，将易车打造成用户全生命周期的连接平台。此次广州车展中，易车在IP直播、黑科技、福利与服务三大维度充分与用户建立起连接，则是这五场战役的一次大练兵，将极大增强易车与用户的互动。