阿迪达斯重返央视 释放高水平开放信号

近日，有观众发现在央视热播电视剧《人生之路》中，出现了由陈晓主演的阿迪达斯“武极”系列贴片广告。众所周知，作为国内最权威、受众面最广的电视媒体，央视从来都是高度与权威的代名词，对于广告的审核非常严格。而此次阿迪达斯广告重返央视，似乎也进一步释放出中国坚定不移推进高水平对外开放力度的信号。

一直以来，中国都将坚持对外开放作为基本国策，奉行互利共赢的开放战略。2023年是改革开放45周年，也是全面贯彻党的二十大精神的开局之年。时间充分证明，改革开放极大促进了中国的发展，无论国际形势如何变幻，中国开放的大门只会越开越大。

深耕厚植中国市场 共创共赢下的互相成就

高质量发展是中国全面建设社会主义现代化国家的首要任务。中国的高质量发展离不开国际合作，离不开包括跨国公司在内的各类市场主体的参与。跨国公司多年来也为中国经济发展作出了积极贡献，是中国改革开放的见证者、参与者，也是受益者。在这一历史进程中，跨国公司自身也得到了巨大发展。

前段时间现身北京和上海的苹果公司CEO库克也强调了苹果公司和中国市场30年来的密切联系，“苹果公司和中国的关系，是相互成长并且双方都很享受这样的关系。”

除了库克之外，近期大量外资企业高管也在时隔多年后重新访华。在世界经济出现衰退趋势之际，高管们的这一举动也展示了他们对于在华投资的信心。而对于中国市场，外资的重要性丝毫没有削减，甚至在经济复苏的背景下显得更加重要，在高水平对外开放的新格局下，中国依然需要外资企业带来的技术与活力。

深耕中国36年的施耐德电气已将中国作为全球四大研发基地之一，世界在向中国投资的同时，中国智慧与中国经验也正不断走向世界。无独有偶，阿迪达斯入华26年，经历了中国高速发展的时期，这为阿迪达斯在中国持续的快速增长奠定了基础。作为一个德国品牌，阿迪达斯也一直在不断探寻本土共创发展之路。无论是以尖端科技打造前沿产品、为顶级赛事和专业运动员提供全方位支持，还是助力推广全民健身，帮助人们养成健康生活习惯，以及赋能本土新锐设计师，挖掘中国原创文化元素，这些都是阿迪达斯与消费者深度对话的方式，是深耕中国市场信心的体现。

去年 11 月，为庆祝中德建交 50 周年，以及更好地在中国开展体育公益文化事业，阿迪达斯 与中国文学艺术基金会签署了战略合作备忘录，包括了以《百年巨匠·体育篇·教育篇》为重心的一系列公益和文化活动。中国文学艺术基金会是中国文联的下属组织，致力于推广中国文化和传统价值观。以外交的方式，让品牌间的文化、体育和设计相互交流。这样的合作关系也帮助阿迪达斯在中国市场树立了文化信誉，与本土文化艺术人才建立了联系。《百年巨匠》还携手阿迪达斯“送文体进校园”，每年对全国 1 万所学校投入资源，通过体育巨匠的事迹和“没有不可能”的运动精神感染广大青少年。

坚持高质量供给 外资助力内需潜力

在中国经济的高质量发展阶段，内需成为了经济发展的重要战略支撑。增强消费对经济发展具有基础性作用。形成以居民消费为主体的内需格局是满足人民美好生活需要、增进民生福祉的必然选择。如何顺应居民消费升级趋势，把扩大消费同改善人民生活品质结合起来，提高供给和需求的适配性，打开消费增长的空间，成为了各大企业的关键节点。

近年来，我国居民消费呈现多样化、多层次、多方面的特点。增加高质量产品和服务供给，不断提升国内供给质量水平，是推动供需在更高水平上实现良性循环，让消费市场的潜力更加充分释放的有力措施。在华外资也积极拥抱中国消费新趋势，不断为消费者提供优质产品及服务，促进消费升级。此外，外资也从一定程度上巩固并提升了中国在全球供应链产业链上的地位，解决当前部分生产当中的断点难点，稳定生产及民众的收入水平，进而强化了消费信心和意愿。

阿迪达斯多年来，紧随市场发展脚步，为消费者提供了多重创新体验。以高水平的零售创新和数字服务打造线上线下一体化的智慧消费生态体系，充分满足消费者品质化、多样化的消费需求。此外，阿迪达斯还在中国设立了亚洲创意中心，能够更好地将全球资源与本土资源和需求相融合，更贴近中国消费者的需求，加快创意灵感的实现。目前，中国市场上30%的产品都是由位于中国的亚洲创意中心生产，产品从设计到推向市场的时间大大缩短。

健康、时尚等正成为影响消费决策的重要因素，健康消费、绿色消费也是消费者关注的重点领域。绿色发展也已成为在华发展的外资企业赋能市场发展的“必选项”之一，纷纷对准“双碳”目标应势而动，为助力中国绿色发展贡献方案和智慧。

消费者比较熟悉的咖啡品牌星巴克，将“咖啡渣”制成饮料吸管，鼓励顾客自带咖啡杯，并且计划将中国大陆地区所有星巴克热饮杯盖都全面升级为易回收的聚丙烯材质。星巴克中国全面启用含有萃取后咖啡粉且可生物降解的“渣渣管”，预计一年可减少约350吨废弃物。

作为拥有尖端运动科技的体育品牌，可持续发展也一直都是阿迪达斯的公司战略，并且始终致力于通过产品创新，将可持续产品推向市场。这与中国消费者追求的高质量消费理念不谋而合。目前，阿迪达斯60%的产品都由可持续材料制成的，到2025年，这一占比将提升至90%。在中国，阿迪达斯也持续向“零碳排放”迈进，仅在包装环节，阿迪达斯2021全年在中国共计减少碳排放470吨。

不难看出，在华外外资也在“使出浑身解数”助推中国经济活力，促进民众消费、提升市场投资，从而拉动内需潜力。

今年以来，中国经济企稳回升，中国经济长期向好的基本面没有改变。与此同时，中国体系完备的产业、具有强配套能力的上下游产业链，高素质产业工人和庞大的人才队伍;以及中国以内需为主体，构建国内国际双循环的发展格局，为外资提供了广阔的发展前景。不少外企都表达了对中国市场的信心，并将加大对中国市场的投资力度，助力拉动内需提振经济的同时，也将努力抓住并共享中国新发展带来的新机遇。

正如阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐此前在采访中提到的“阿迪达斯在中国市场的发展是马拉松比赛，而不是百米短跑。”很多在华外企也正像阿迪达斯一样紧随中国市场升级步调，不断储蓄力量，准备再一次经济冲刺。