全国短道速滑冠军赛票房火爆的背后

正在首都体育馆举行的全国短道速滑冠军赛现场气氛火爆，近5000名观众的欢呼声让人仿佛置身于世界顶级短道速滑比赛现场。一项全国冰雪项目比赛的票房能够如此火热，不仅得益于北京冬奥会的“盛会效应”，短道速滑项目本身的魅力以及衍生的偶像效应、赛事组织者的苦心经营也是重要原因。

3月31日开赛的本届赛事为期三天，票价从80元到700元(三人套票)不等，最贵的单人票票价是380元。从4月1日和2日的决赛日门票销售情况来看，除了180元档次的门票略有剩余外，其他5个档次的门票全部售罄。门票不分场次，观众持票可以看全天的比赛。

记者1日在现场看到，“双奥场馆”首都体育馆观众座席南侧几乎全部坐满，北侧接近冰场的座席也有不少观众。比赛过程中，当运动员超越、冲刺时，现场欢呼声震耳欲聋。

根据门票销售网站提供的数据，1日进入首体观赛的观众数达到4659人，2日预计将有约4500人，再加上首日预赛售出的门票，共有超过10000人次购票观看此次冠军赛。

“真没想到这么多人来看比赛!”赛事主办方国家体育总局冬季运动管理中心大众冰雪部部长罗军对新华社记者说。罗军此次负责比赛票务以及观众体验区活动、比赛现场的观众互动活动。他告诉记者，冠军赛每天对外发售门票5000张，周末两天的上座率均在90%以上。“北京冬奥会的成功举办和‘带动三亿人参与冰雪运动’实践让民众对冰雪运动的热情燃遍全国。”罗军说。

网名“小阿暖”的观众是从北京冬奥会开始才喜欢上短道速滑的，她此后一直关注着国家队本赛季在国际赛场的表现。“这是我第一次在现场看短道，实在是太刺激了!”她兴奋地说着，然后站起身来跑去主席台附近，打算拍摄在那里观摩比赛的奥运冠军。

除了短道速滑运动本身的魅力，偶像效应也是本次冠军赛票房火爆的原因。大批粉丝蜂拥而至，在现场为各自的偶像呐喊。1日的比赛间隙，当运动员们下场时，粉丝们纷纷在看台上叫住自己的偶像扔花束、条幅和玩具。他们不全是为某一个人而来，而是各有各的偶像。参赛选手中，孙龙、钟宇晨、公俐等人的粉丝众多，每次他们出场时，粉丝们都会献上最热情的喝彩。

“我们注意到现场观众以年轻人为主，这也是这次门票销售的一大特点。”罗军说，“今后我们会完善赛事的体验服务，更倾向于年轻人的需要。”

比赛现场的互动环节是冠军赛的一大亮点。比赛间隙，北京冬奥会短道速滑混合团体接力冠军中国队的原班人马亮相，两届冬奥会冠军武大靖客串主持人，与队友们再现冬奥会时的赛后拥抱。他们还和粉丝玩起“比心”游戏，活跃现场气氛。罗军透露：“有些活动是我们提前设计的，有些则是根据现场情况临时加进去的。以后我们会设计更有趣的活动回馈粉丝。”

除了精彩的比赛，在观众入口的南大厅，主办方还设置了互动区、展示区、朋友圈打卡拍照区等，令人驻足。此外，人们在观赛之余还可以试乘真正的雪车，免费体验桌上冰壶、VR滑雪机、平衡仪等，选购各类土特产、冰雪文创产品或专业运动户外装备。其中，中国邮政展台的顾客最多，1日首体一开门就排起长队购买赛事纪念封。“我们这次一共发售10000份纪念封，因为排队的人太多，只能限制单日发售数量，以便每天来的观众都有机会买到纪念封。”罗军说。

国家体育总局冬季运动管理中心副主任于海燕表示，作为“双奥场馆”，首都体育馆拥有一流的硬件设施，举办冰上赛事一方面促进场馆的利用，同时，通过高水平冰雪赛事的举办，中心也积极探索、践行“赛事搭台产业唱戏”，促进冰雪赛事经济的发展。“我们会更加努力，把更精彩的冰雪赛事呈现给大家。”于海燕说。