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产业经济在线
2017-09-05 20:32
领导看着这个年轻人——大学刚毕业就进入工信部，短短5年被破格提拔为副处级干部，有着让无数人艳羡的仕途。但在工作了9年之后，在2015年，他却做出了一个让人吃惊的决定，停薪留职，离开体制，出去闯闯。
既然创业就要ALL In ，不留退路
当时的领导很开明，鼓励了他，决定停薪留职，干得不好，他还能回到工信部继续工作。但李颖过了一个月就回来了。这次，他是来办辞职的。
在他看来，“创业就是要有破釜沉舟、壮士断腕的决心和信心。”李颖觉得自己不逼自己一把的话，也不知道自己的潜能在哪儿，所以他毅然辞职不给自己留退路，李颖说“我觉得我是一个天生的创业者”，李颖对于创业的理解有着超乎常人的高度，在他看来创业就是要做到“all in”。
在李颖眼中，“all in ”这种状态：“就是除了你的及你的家人的生命不能放弃之外，其它什么都可以放弃，是这样的一种状态。”创业之艰难，李颖很清楚，但“一定是这样的状态才能真正把这个创业做出来，创业就是九死一生”。
坚信会像马云一样，实现梦想
在工信部里，李颖去各地出差都是副市长来接待，各种专车等条件很好，社会地位很高，收入也还可以。从工信部出来的时候，李颖身边很多的同学和朋友都不理解，觉得他精神有问题，还有人说他家庭性生活不和谐，甚至还有人说他肯定进了一个传销组织。
李颖不为所动，他有自己的信念，他想起了马云，他刚开始创业时所有人都说他是个骗子、他是个搞传销的，但是他最后实现了梦想。李颖在此时坚信自己的创业梦想会像马云一样，“最终会努力把它实现好”。
回想起当时，李颖说：“当时状态特别好，就是把自己脸皮打碎，把过去所有的光环都打掉。”李颖坚定相信自己的判断，留在体制里“那并不是我想要的，我知道我自己想要的是什么，我真是不安于现状。”李颖觉得自己有着创业的基因，创业的激情与冲动一直都在血管中涌动。
真正牛的创业者就是能够把一手烂牌打好
生于江西赣州的李颖，是客家人，善于做生意是客家人的特点，这也深深影响到了李颖，赣州拥有南方最大的家具生产基地——南康家具城，李颖身边的亲戚都是做家具的。
但从出生那一刻起，李颖拿到的人生的第一手牌并不是一副好牌。
出身贫寒
出生于父母都是老师的家庭，但过去教师的工资非常低，清贫的生活让李颖印象深刻也影响到了他决定创业：“我小的时候有特别惨痛的生活经历，过得特别清贫，这也是我创业的最大的一个动力。”
李颖还记着，南方没有暖气，每到冬天李颖的手、耳朵和脚指头都会长冻疮。冬天里李颖只能穿布鞋御寒，那时候新出了一种很流行的运动鞋，叫“波鞋”，100多块钱一双，穿着很暖和，但那时候李颖母亲一个月的工资也才100块钱，李颖吵着母亲给他买一双那种鞋，哭诉：“我这个冻疮实在难受，特别痒！”但李颖母亲一直舍不得，吵了两年才给李颖买。
李颖说小时候家里都是吃素的，能吃上肉都很难的。有时候好不容易买二两肉，炒完菜之后母亲会把肉挑出来，专门拿一个小碗装，分出来三分之一碗，就专门给李颖吃，别人都不许吃。李颖还记着小时候只有过年才能买新衣服，平时穿的都是破破烂烂的，衣服全是补丁。
李颖小时候上课的教室都是平房，地面也是泥地，连水泥都没有，李颖和同学们的座位从来都对不齐，又因为老是漏水，还要拿个桶接水，地面上也全是泥，脚都会陷到里面。
小时候惨痛的生活经历，特别是有了女儿后，让李颖更感受到强烈的家庭责任感，成为李颖创业的最大动力。
求学：从小就是风云人物
从小刻苦努力学习的李颖，还有着全方面发展自己的能力的思维，在小县城求学时，李颖说:“我所有的演讲比赛我都去参加，只要有演讲的机会我都愿意去演讲，自己鼓励自己去，我觉得这个思维还是蛮超前的，在那么封闭落后的地方，那种山村里面还能想到这些东西。”
考入省重点的高中后，竞争很激烈，大家成绩都很好，李颖特别拼命地努力，每次都是考全校第一名，后来李颖就觉得没什么挑战了，就去竞选班长，竞选学生会主席，结果都选上了。再到大学，李颖更是在学校里风生水起，又成功竞选上了学生会主席，一段求学路，李颖从小就是风云人物，从小就开始展现出了出色的组织才能。
高考时突发高烧，人生的大考又留下了遗憾，本来可以到手的一副好牌，转眼间就又成了一副烂牌。但李颖在大学毕业时，成为当时北京市仅有的几位优秀学生干部，创业的基因也在大学中初露锋芒，赚了几桶金。
大学优秀的表现，使得李颖顺利进入了工信部，在9年的工作中，只有3年左右的时间他在机关里工作，剩下的三分之二时间里，他都是在部属国企里面负责。当时李颖在工信部人才交流中心，赶上国家推动做事业单位市场化试点，给李颖他们处室批了一个公司，从零做起做软件开发工程师培训，“当时做得特别好，我们一年能够创收3千多万了。现在公司在新三板正在上市了，股份化改造已经完成了。”
即便在体制内，李颖也已经在做着创业者的事，但一眼能看到老的生活、强烈的家庭责任感和对创业的追求，让李颖难凉热血。
他不是没想过：出去创业“要啥没啥，资源也没有、人才也没有、什么都没有，一手的烂牌。”但从小就没拿过几副好牌的李颖坚信：“真正牛的创业者就是能够把一手烂牌打好。”
主动拿一千块工资，勇作“创业狗”
出来之后，李颖干的第一个项目是互联网证券的项目，悲催的是在2015年6月底，碰到历史上一个最大的股灾，项目一直不温不火。
一撑再撑后，2015年的9月，李颖加入了“趣学车”。李颖自己曾写过文章，讲述当时在国内双创的氛围之下，一个又一个创业神话被媒体曝光，创业者成了万众敬仰的香饽饽，也幻想着众人羡艳的眼光的他，结果发现“我错了”。
没有独立的办公室，几个人挤一个小工位，每天工作16个小时、没有周末和节假日，每天都有干不完的活。李颖觉得：“我们就是创业狗，一种凡人无法理解的狗。”
令李颖印象深刻的是：“记得有一次，我和老木去深圳出差，为了推广业务，自费召集了深圳的20多个老同学吃饭。老同学们目瞪口呆地看着我，全身上下不超过100元的行头，一个双肩背，从来只住5星级酒店的我竟然住火车站旁边的小旅馆，吃惊的跟老木打听我是不是最近神经有点问题？”
尽管如此，李颖特别珍惜这个机会每天都工作到夜里两三点，多的时候工作到三四点，五分之四的时间都是在全国各地带着兄弟们出差。女儿甚至都抱怨自己的爸爸“懒”，因为他从来都不接送自己上下学。
连轴转的工作，李颖拿着一份不寻常的工资，这份工资并不是高得不寻常，而是低到只有1000块钱，这是他自己主动要求的。
打造地推铁军，众多创业企业主动邀请授课
说起这1000块钱的工资，李颖觉得对于当时也是起到了很大的作用，在刚开始的时候公司没什么钱，线下团队的小伙伴刚毕业，生活开支不太节省，基本上半个月就把3000块工资全花掉了，然后他们就跑到李颖这里说：“颖哥！我没钱了，能不能涨点工资，这个钱都不够生活费了。”
但看到李颖的工资短信后，大家立马就不说跑去干活了，这种身先士卒，让李颖带出了一支地面推广的铁军。
李颖只花了半年时间，就打造了一个数百人在创投群非常有名的地推铁军，被很多的创业企业请过去做授课、当导师。李颖说：“一家知名的互联网上市企业请我们过去给他们的高管、副总裁级别以上的人内部授课，给他们讲‘如何打造年轻的有执行力的企业文化’。”
长期与团队的摸爬滚打，也让李颖对人才有自己的要求，“我有三个要求，第一个我要的全是学渣，他们能吃苦；第二个是要聪明，因为要发挥一些自己的聪明才智；第三个一定是农村或者是山里的人，因为那里比较穷，他的梦想比较容易点燃起来。”
后来李颖还做过一个叫时间宝的项目，做名人时间的证券化，刚上线第一个月就挣了几十万块钱。但李颖觉得它是个生意，不是个刚需的市场，作为创业项目做不大。
而心中一直念兹在兹的家居相关的项目，“我觉得现在这个时机到了，成熟了。”历经了三次创业的李颖决定向家居进军，而且这一次是要颠覆传统的家具市场——共享家居。
共享家居——抖抖家居要做中国的吃螃蟹者
共享经济，成为当下的热词，大家先想到的必定是共享单车、共享雨伞，殊不知一个新共享的产业正在悄悄兴起，那就是共享家居，而李颖和他的“抖抖家居”要做中国市场的吃螃蟹者。
美国家具租赁业对 GDP 的贡献已超过5%
其实在国外的家居市场，家居租凭早已不是新鲜事，而且发展得十分成熟。美国的家居租赁极为庞大，据统计已经有 440 亿美元的市场,家居租赁已成为服务业的重要组成部分,美国家具租赁业对 GDP 的贡献已超过5% ，美国的家居租凭产业已经发展非常成熟，显示出了巨大的商业价值。
比较成功的家居公司有美国的CORT 公司，Aaron's公司，新加坡的Home Essentials公司等等。其中CORT公司就是“股神”巴菲特的伯克希尔哈撒韦公司旗下的上市公司，市值已达到4390亿美元。
此外，在印度也有多家创业公司，正努力开展家居租赁业务，已经取得了相当骄人的成果，Furlenco公司2016年10月获得3000万美元B轮融资，Rentomojo公司，在2017年7月获得1000万美元B轮融资，投资方为 Bain Capital Ventures 、IDG资本(海外)和 Accel Partners。
瞄准家居租赁的蓝海
李颖创办抖抖家居，也看中了消费升级，家居租赁在中国潜在的巨大商业前景。房价依然走高，而随着国家鼓励租售同权等举措，未来租房将成为一个主流趋势。
在李颖看来：“这个行业从古代开始到现在就一直没变过，上下五千年这个行业都是一次性售卖的形式没变过。”现在国内的家居市场已经达到万亿规模，只有家具这个品类一直没有变过，十年前租房和现在去租房，里面的家具基本上没什么变化，随着消费升级，家居租赁无疑是一片巨大的蓝海。李颖相信：“未来租家具的市场，至少是现有的万亿级的5倍这么大的一个市场。”
对于现在城市的年轻白领来说，他们对生活的品质有追求，租个房子加上全新的家具对于他们来说是极具吸引力的。李颖和抖抖家居通过连接第三方物流和租房机构以及家具工厂，将全新的家居以极低的价格提供给对生活品质有追求的年轻白领。
李颖说：“举个例子，就一室一厅大概60平米的房子，家居租凭大概是一个月200多块钱。在一个大城市，60平米的房子有家具和没家具的租金至少要差1000多，租个空房然后再花200块钱租套全新的家具，我想大部人都乐于接受的。”如果不租了，抖抖家居可以将家具返厂翻新，租客毫无压力。而租房机构也乐于合作，全新家居的房子对于租客来说更有吸引力，多方共赢。
8月16号上线的抖抖家居，并未急于推广。有着丰富创业经验的李颖说：“我们现在在试运营，现在的运营模式还在打磨，你还没有打磨好的时候就迅速大规模去推的话，可能反而会越糟糕，所以一定是特别打磨好的时候我们再去大规模推。”
对李颖来说，共享家居跟共享单车一样，是没有行业门槛的，比的是速度，是谁先抓住消费者的心理。抖抖家居已经率先出发，做到了。蓄势待发的李颖有着清晰的规划：“我们未来的规划是这样，我们会在北京用两个月做产品的打磨，两个月之后我们就面向全国一二线城市，大概20个城市全面铺开，迅速地占领市场。”
在未来，抖抖家居还将会扩大品类，“我会加上家电、办公家具、按摩椅、跑步机、大型绿植，都可以租，现在家具是我最大的一个品类，也是我最擅长的，我就专注做好，做好了以后就形成了一个大家居租赁平台。”李颖相信，“其实最终我们做的是消费升级的概念”。
曾经打赌说，如果创业不成就去东莞给人家洗脚三个月，还要带着妻子去做收银的李颖，正带着抖抖家居，以all in 的姿态打出共享家居的一副好牌,为成就中国消费升级贡献自己的力量。