LINE FRIENDS：持续深耕中国市场，全面开展数字化战略布局

近日，因LINE FRIENDS上海淮海店闭店引发部分“LINE FRIENDS退出中国”的不实报道。LINE FRIENDS在此声明，LINE FRIENDS将持续深耕中国市场，线下空间调整为LINE FRIENDS整体战略布局需要。数字化、本土化、创新性是LINE FRIENDS自2019年就提出的中国市场战略，并始终贯彻于执行当中。针对线下空间，LINE FRIENDS未来将更侧重新零售的布局，快闪店活动以及空间方面的主题授权，以期通过更“轻”的线下模式以及与本土品牌的紧密合作，扩大与消费者的连接点。同时，LINE FRIENDS正全面开展数字化战略布局，发展以内容为核心的数字资产，开发新的数字化IP业态。

2020年，尽管受疫情影响，LINE FRIENDS在中国市场的IP相关业务交易额仍达到了17亿人民币，与2015年其正式开展角色IP业务开始相比增长了近40倍。销售额较2019年相比也增长了4%。自2018年中国市场独立运作授权业务以来，每年保持接近20%的业务增长，目前授权合作伙伴已超过100家，品类涵盖时尚、美妆、运动、户外、家居、数码、玩具、食品、母婴、宠物用品等各个类目。

LINE FRIENDS表示：“真正的超级IP是不受时代变革影响，能够依靠自身的价值观持续影响每个时代的消费者，尤其是年轻人。而要做到这一点，除了形象符合大众审美之外，内容支撑必不可少。”

2021年伊始，LINE FRIENDS便与腾讯微视达成战略合作，以短视频为起点，布局中国本土内容市场。LINE FRIENDS官方微视账号“布朗熊”的短视频内容以BROWN & FRIENDS系列IP为核心，围绕布朗熊和他的朋友们的日常生活、职场生活展开。首条布朗熊可妮兔舞蹈秀春节祝福视频一经上线便获得138万的浏览量。除此之外，LINE FRIENDS 也在进行多番摸索和尝试，除了农历新年期间上线的LINE FRIENDS主题微视视频红包和主题微信红包，未来LINE FRIENDS也计划进一步扩大与腾讯在内容方面的合作。

BROWN & FRIENDS 系列IP

“粉丝和用户，是我们最核心关注的，也是我们在开展数字化战略布局背后的考虑因素之一。我们觉得真正能够有效提升粉丝黏性的还是生动有趣的内容，以及自身的产品力。而这些，都会随着本地内容事业的开展，以及供应链的优化而得到改善和提升。”LINE FRIENDS表示，今后将会建立中国市场自己的内容中心，也会引进LINE FRIENDS海外在创意上有竞争力的内容资产，在内容领域持续发力。

而对于线下空间体验，LINE FRIENDS也在本土化战略下持续探索创新方式为粉丝呈现更多元化的IP体验。今年恰逢BROWN & FRIENDS 系列IP诞生10周年，将IP更深入地与本土文化结合，围绕IP展开的线下粉丝互动活动也如火如荼地进行着。

“LINE FRIENDS城市地标行”项目是LINE FRIENDS深入贯彻本土化策略，自2019年开始以BROWN & FRIENDS系列中的人气形象SALLY(莎莉)的生日为契机，将国际化IP与本土地标结合，为粉丝带来更多与IP人物的互动机会和惊喜体验的品牌日活动。既上海东方明珠塔之后，今年4月24日至6月1日，SALLY来到了广州塔，4.6米高巨型SALLY雕塑空降广州塔;凌空450米的塔顶，荣获吉尼斯世界纪录的世界最高横向摩天轮上也有SALLY的身影;塔内结合游览动线的装置艺术打造出极具趣味的登塔体验;粉丝们还可以在主题自拍馆留下欢乐时刻;从无人售卖机把萌物带回家。这是广州塔首次将国际IP引入塔内，也是LINE FRIENDS首次与地标内部深入结合，是文化文创产业和地标旅游景区的一次创新尝试。未来“LINE FRIENDS城市地标行”也将作为一个长期项目拓展到全国不同城市。

LINE FRIENDS 城市地标行

LINE FRIENDS 主题自拍馆

LINE FRIENDS无人售货机

SALLY生日季期间，LINE FRIENDS也将IP欢乐跑项目 “LINE FRIENDS RUN” 带到了中国内地，4月24日当天在广州欢乐开跑。超过4000名限定粉丝、跑步爱好者、追求时尚的年轻人以及亲子家庭积极参与，将这场融合了人偶见面会、主题游戏运动嘉年华等精彩互动的欢乐跑赛事变成了一场有趣、时尚的粉丝狂欢日。今年，LINE FRIENDS RUN还将在国内其他城市陆续开跑。

布朗熊、可妮兔领跑2021 LINE FRIENDS RUN 中国内地首站

5月14日至5月16日，为助力在沈阳举行的2021“中国银行”杯冰纷万象花样滑冰大奖赛，LINE FRIENDS特别设计了BROWN & FRIENDS冰雪系列形象，并将形象融入定制奖杯、奖牌，线下滑冰场装饰，以及赠予参赛选手的T恤口罩等相关周边，布朗熊和可妮兔更亲临现场为参赛选手萌力应援。2022年北京冬奥会将至，LINE FRIENDS十分希望能够通过此次赛事，鼓励粉丝了解和接触冰雪运动，关注冰雪赛事，助力冰雪运动的进一步传播和普及。

BROWN & FRIENDS 冰雪系列形象

LINE FRIENDS为赛事制作奖杯奖牌

LINE FRIENDS表示，除了延续与粉丝互动的品牌日和IP活动，针对线下空间，未来将更侧重新零售的布局，快闪店活动以及空间方面的主题授权。摒弃传统货架形式的无人售货机“LINE FRIENDS LUCKY BOX”目前已经进驻包括上海在内的14个城市的主要购物中心，预计到今年年底，将会有100台无人售货机分布在全国20个一二线城市。而有别于现有直营店和旗舰店模式的轻体量实体店“PLAY LINE FRIENDS”也计划于年内与零售伙伴共同开设。未来LINE FRIENDS还将继续探索同城粉丝聚点空间，以不同的线下互动体验呈现方式带给消费者更多惊喜。

除了线下体验的多元探索，LINE FRIENDS也在积极探索IP业务模式上的创新。去年和李佳琦共同孵化的IP品牌“奈娃家族”(NEVER’S FAMILY)就是以中国市场为起点开始做的全新尝试，LINE FRIENDS以创意工作室的身份与美ONE公司进行战略合作，利用彼此在各自领域的核心竞争力和优势资源，共同打造新IP。LINE FRIENDS透露，目前也在筹备针对新领域的IP开发项目，计划在今明两年内陆续和大家见面。

近日，LINE FRIENDS总部与孵化虚拟偶像APOKI的AFUN INTERACTIVE 3D内容开发中心达成战略合作，IP业务从传统的形象授权，拓展到数字娱乐产业。这是LINE FRIENDS既携手全球移动游戏开发商SUPERCELL, NEXON跨界游戏IP合作 (荒野乱斗，跑跑卡丁车);推出时尚定制平台LINE FRIENDS CREATOR;与全球流媒体娱乐服务商Netflix合作原创动画剧集之后，2021年的又一全新尝试。这种新的业态模式，也将会是LINE FRIENDS中国在数字化战略布局下的市场新方向之一。